原标题：深耕“下沉”市场

刚刚结束的“十一”假期，泰安超时空音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节等60多场音乐节在全国各地开演，点燃了人们的假日热情。

不仅仅在假期，今年以来，各类音乐节、演唱会基本上呈井喷之势，并且在城市区域上，呈现从一线向二三线及县域，乃至四五线市场下沉的趋势。

音乐节为何下沉？正如一位从业者所言，城市规模越小，演唱会、音乐节给这个城市文旅市场带来的影响力反而越明显。一些小城市想要抓住机会，吸引更多游客，期待迎来一个点燃消费的爆点；而小城市独特的风土人情、文化底蕴，往往能为时尚的音乐节注入新鲜血液，为乐迷带来与众不同的体验感。可以说，音乐节下沉，是一场小城与音乐的双向奔赴。当下，音乐节正成为各地打开文旅市场的一个切口，其带来的一系列经济效益和社会效益，为城市转型发展增添了新的动力。

音乐节的下沉，实质上也是演出市场的下沉，是一种文化产业的下沉。开拓更大文旅市场，推动文化产业高质量发展，是满足群众精神文化需求的必然。不过，规模庞大、层次丰富的下沉市场，对于品质、服务的要求却毫不打折。当小城市的居民开始“见多识广”，过去“粗线条”的文旅产品已经难以满足人们的消费需求，如何提供更多有差异、可迭代、质量优的文化产品，对下沉市场文旅生态圈提出了更高要求。

就拿办音乐节来说，办好音乐节，并不是户外、草坪、舞台的简单组合，也不是圈一块场地、请几个歌手这么容易。音乐节在小城市遍地开花的同时，失窃、暴晒、黄牛抢票、临时取消等问题也不在少数。一些地方缺少前期谋划，统筹安排不够周全，只是简单地复制模仿，结果导致不少音乐节同质化、拼盘化，观众体验不佳，引发不少乐迷吐槽。

如同淄博烧烤、榕江村超的火爆一样，人们打卡音乐节，关注的不仅仅是音乐本身，更有音乐节带来的整体氛围和体验。如果地方只看到音乐节可能带来的经济效益，仓促跟风举办而忽视观众体验，反而会适得其反。办音乐节不能做成一锤子买卖，是否要办、办成什么样，需要掂量自身“实力”，保持理性清醒，切莫简单跟风、失了口碑。

从实践来看，有些地方在潮流的音乐节中，融入乡土的质朴魅力，浓缩当地的独特风韵，找准了属于自己的特色“音乐”转型之路，取得了不错的效果。比如，在泗水，新青年音乐节整合当地特色文旅资源，打造了200米的宣传展示长廊，把小脚花生、泗水地瓜等特产带进音乐节现场，让乐迷们在聆听音乐的同时，感受到泗水的好山好水好风光；在张家口，围绕“张北草原音乐节”签订的文旅开发项目正式落地，开启了新的10年草原音乐季活动。据初步估算，协议的落地，将直接带动就业岗位150个，辐射带动周边农民1万余人，年人均增收3000元以上；在贵阳，星空音乐节联合数字藏品头部平台，打造“音乐+数藏盲盒”活动，不仅为乐迷带来更好的消费体验和互动体验，也助推文化产业开辟数字化新路径，让中华优秀传统文化在与音乐和数字技术的碰撞融合中，焕发出新的生命力。这些地方，不仅将音乐节办出了特色，更延伸拓展了音乐节的产业链，打造出独一无二的文化品牌。事实证明，结合地方实际、挖掘地域特色，精耕细作、筑牢口碑，头回客也能变为回头客，小城市也能拥有文化市场大舞台。（李岳岳）