随着端午假期和暑期旺季的临近，各地消费者开始提前筹备夏季出游计划，折射出旅游出行市场持续向好。

记者综合多家在线旅游平台数据发现，部分平台上，端午和暑期文旅预订量已经迎来明显增长。从市场趋势看，一方面，在旅游市场持续回暖背景下，“出境游”相关搜索热度明显增长。另一方面，县域旅游依旧保持市场热度，旅游下沉化趋势显著。

在业内看来，随着近期一系列利好旅游行业的政策持续落地，加之暑期旅游旺季的即将到来，夏季旅游市场有望将更加活跃，进一步激发消费热情。

旅游预订高峰期临近

即将进入6月，暑期旅游预订高峰期逐渐来临。

美团发布的数据显示，5月1日至今，暑期文旅预订单量（含门票、住宿、交通等）同比增长63%，其中20—30岁的用户占比最高，TOP10目的地分别是北京、上海、天津、青岛、威海、成都、重庆、西安、广州、南京；景区方面，主题公园和水上项目/水上体验等品类的预订热度最高，其中“水上乐园”相关景区搜索热度环比增长48%。

除了暑期旅游外，端午节假期出行预订也于近日开启。5月24日，端午假期前一日（6月7日）火车票陆续开售。去哪儿数据显示，由于端午假期与高考时间大致重合，端午旅客量并无大幅增长，车票并不难抢，旅游城市大多“不贵不挤”，适合捡漏出游。

实际上，端午机票预售提速也折射出旅游出行市场持续攀升。航旅纵横大数据显示，截至5月23日，端午节假期（6.8-6.10）国内航线机票预订量超137万，比去年同期增长约25%；截至5月23日，端午节假期（6.8-6.10）出入境航线机票预订量超41万，比去年同期增长约80%。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，端午假期出行仍以周边游、短途游为主。小城游依旧火热。有“仙居”之称的恩施人气直升，近一周端午假期的酒店预订量较去年同期增长了三成。秦皇岛、景德镇、绍兴、日照、扬州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、台州等地热度较高。

途牛旅游网5月27日发布的《2024端午出游趋势预测》数据也显示，县域旅游市场在这个端午假期继续迸发强劲活力。截至目前，该平台最新预订数据显示，安吉、德清、桐庐、婺源、平潭、溧阳、霞浦、淳安、宜兴、阿勒泰等县域目的地相关旅游产品预订火爆。如近期最为出圈的阿勒泰，随着端午及暑期的临近，相关旅游产品咨询及预订热度增幅明显。

夏日旅游市场被看好

除了县域旅游市场火热外，近期部分在线旅游平台上，“出境游”的搜索量也出现了显著增长。

据美团、大众点评数据，5月以来，“出境游”相关搜索热度同比去年增长近5倍，其中泰国、韩国、澳门、香港和日本均为热门搜索目的地；出发地方面，除北上广深外，来自成都、西安、南京出发地的游客同样热衷于提前规划出境游行程。

途牛平台上，日本、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等目的地成为端午假期出境游用户的热门选择方向。此外，欧洲方向的西班牙-葡萄牙连线游、法国-瑞士-意大利连线游以及中东非方向的埃及-阿联酋连线游等也是游客更为青睐出境长线目的地。相关目的地的“机票+酒店”自由行套餐、“机票+目的地跟团游”、半自由行等灵活化、小团化的旅游产品受到了更多游客的追捧。

值得一提的是，近期，旅游政策频出叠加暑期旺季临近，夏日旅游市场被持续看好成为共识。

5月17日，全国旅游发展大会在京召开。在业内看来，旅游业获“旅游强国”重要指示，旅游产业有望长期受益成为多方共识；5月19日，文旅部公示22家国家级旅游度假区名单，包括古北水镇、长白山华美圣地、大连长山群岛等。

对此，广发证券研报认为，相关利好、扶持政策频出帮助行业有序健康发展，帮助当地上市企业解决问题，预期后续有更多详细政策出台。“即将进入6月，端午小长假后接暑期旺季，旅游板块即将迎来6—8月客流高峰。今年团客恢复程度显著高于去年，团、散游比例回归常态，银发游、研学游、企业游等针对性定制产品大热，进一步提升行业景气度。”

为备战夏日旅游高峰，多家在线旅游平台也动作频频，推出了各种活动拉动消费增长。比如美团日前推出了“527趣玩节”活动，覆盖主题乐园、水上乐园、出境游跟团产品等多种类型，其中包含多家客源地辐射全国的热门景区；同时推出“趣玩目的地”旅游主题大促活动，可购买境外大牌景区的特惠门票及低价出境跟团产品。

美团门票相关负责人表示，文旅消费波峰波谷显著，此次推出旅游主题大促活动，希望助力旅游主体探索新流量和新场景，提高淡季营收、提前锁定旺季客源；同时，当下年轻人提前“囤”旅游产品已经成为热潮，希望通过联合旅游主体推出的优质高性价比供给，激发消费动能，推动旅游消费市场加速升温。

此前的5月18日，飞猪618暑期大促正式启动，首批上线近两万款“囤旅游”商品。最新消息显示，飞猪618开售以来，包含随心飞、全球飞等权益的各类机票次卡持续热销，开售一周已累计售出近20万件。

东莞证券研报认为，飞猪618暑期大促首日活动成交额、预订人次在去年强劲反弹的基础上持续增长，成交额突破千万的商品数量同比去年翻倍。大力度的折扣下“囤旅游”玩法有望带动出游回暖，端午出游人数有望扭头向上。

(来源：证券时报)