原标题：撕开直播里的“白大褂”都是“黑”

近期记者发现，在多家短视频平台上，一些网络主播通过各种打擦边球的方式，夸大、虚假宣传，把一些食品当成具有疗效的药物来售卖，有的甚至声称“包治百病”，误导消费者。记者观察发现，这些主播中，很多都穿着白大褂，很容易让观众误以为他们跟医疗工作有关。当记者在直播中问主播是不是医生时，男主播承认自己并非医生。

连主播自己都不承认，可见，“白大褂”就是“忽悠褂”，为什么要穿呢？因为里面全都是“黑”。

《中华人民共和国食品安全法》第73条中规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。而直播里的“白大褂”直播的全都是虚假内容，而且用疾病预防、治疗来忽悠；在《中华人民共和国广告法》第17条中规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。直播里的“白大褂”都是用混淆用语。把食品当药品售卖，违反广告法，是违法行为；不是医生穿着白大褂冒充医生，是对广大消费者知情权的严重误导，还会干扰正常的医疗秩序，影响医务工作人员的公信力。

那么，为何这些直播里的“白大褂”如此泛滥呢？两个原因，一是平台监管不严，流量至上。二是，随着人民群众生活水平的提升，对健康的需求日益增加，于是，这些直播里的“白大褂”就跳出来，群魔乱舞了。

治疗直播里的“白大褂”，需要三个办法。一是加强对平台的监管工作，督促平台，对于直播内容进行全程严格监管，不让违规违法的东西传播出来；二是医疗卫生健康部门加大对正能量网络阵地建设，用群众喜闻乐见的方式普及医疗健康知识，让正能量阵地占领网络空间；三是对违法违规者进行严惩，让其得不偿失，后悔不已。

身体健康，头等大事；公民关注，部门担当。规范直播平台建设，建设正能量阵地，更好地普及健康医疗知识，满足群众的健康幸福生活需求，是我们应该扛起的责任，这个责任扛起了，到位了，那些忽悠式“白大褂”就会在直播里销声匿迹。（殷建光）