中国网科技5月29日讯 28日，海信正式官宣成为2024欧洲杯VAR(视频助理裁判)显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。

　　发布会上，据海信官方介绍，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”海信集团品牌管理部副总经理汤茜表示，海信将与欧足联一起通过技术的进步带来更加精彩、精准的比赛呈现。

　　VAR(Video Assistant Referee)，意为视频助理裁判，其通过视频回放技术，帮助足球比赛主裁判做出正确的判罚决定。2018年，这一技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场。

　　公开信息显示，今年是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，也是第五次赞助世界顶级足球赛事。目前，中国已成为欧洲杯顶级赞助商最大输出国。而聚焦到全球家电行业层面，以海信为代表的中国企业已成为当前全球消费电子和家用电器的中心，

　　谈及发力体育营销赛事，对中国企业在欧洲发展所带来的成功经验，海信方面称，在欧洲等高端市场发展，领先的产品和技术是根本，海信全球化核心在于本土化。在欧洲，海信建立了完善的研发中心、生产基地和销售渠道，站在本地消费者角度洞察需求、挖掘需求，以用户为中心，以高品质、智能化的制造生产，提供适合当地市场需求的产品。

　　虽然大多数人看到的是海信参与国际顶级赛事，解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题；很多人并不了解的是，这些顶级赛事对高端技术的前瞻性使用，驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代，海信电视的产品力借此快速提升。

　　数据显示，自2022年以来，全球电视出货量TOP5中，已有3个席位被中国品牌占据。其中，海信连续两年位居全球第二，位于其后的中国品牌则是TCL和小米。根据市场机构奥维睿沃数据，2024年第一季度，海信系电视继续稳居全球第二，并且与第一名的距离进一步缩小。

　　奥维睿沃分析认为，近年来海信坚持自主品牌出海、高端出海及体育营销，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示，今年一季度，海信系电视在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

　　据悉，自2016年起，海信在中国企业中率先赞助了法国欧洲杯，并在随后连续赞助了2018世界杯、2020欧洲杯和2022世界杯。海信品牌知名度从2016年的37%提升到2023年的54%，并连续7年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。