12月6日，龙行 欣欣家国——2024年总台龙年春晚吉祥物暨总台文创新品发布仪式在京举行，龙年春晚吉祥物形象“龙辰辰”和春晚专属生肖福礼“春碗”等一系列具有龙年吉祥寓意的总台文创龙年新品集中亮相。中央广播电视总台副台长王晓真、胡劲军参加发布仪式，并为2024年春晚吉祥物和总台文创龙年新品揭幕。

中央广播电视总台文艺节目中心负责人张国飞表示，文艺IP赋能文创产品，春晚的创新创造，除了优秀的节目本体，也包括年味十足、设计精巧的春晚文创。通过“思想+艺术+技术”的融合传播，让观众在享受文化盛宴的同时，也能够将春晚的美好记忆带回家，成为大家开心生活的一部分。

中央广播电视总台文艺节目中心召集人张国飞

中国国际电视总公司副总裁李琼表示，总台的文创开发，依托台内优质IP资源、动员社会各界力量，通过自主研发、IP授权及合作开发等方式，使总台文创产业从单一领域向多元领域拓展，满足消费者的多样化需求，已成为国内最具影响力的品牌之一。

中国国际电视总公司副总裁李琼

中央广播电视总台文艺节目中心副召集人于蕾介绍了总台龙年春晚吉祥物形象的设计理念。

中央广播电视总台文艺节目中心副召集人于蕾

甲辰龙年春晚吉祥物“龙辰辰”从二里头遗址的绿松石龙形器、西周何尊、春秋云纹铜禁、唐代鎏金走龙和清代九龙壁中撷取设计元素，不仅饱含着传统文化中生肖龙的意蕴和美感，也展现出新时代中国人昂扬向上的精气神。“龙辰辰”的配色选取了大、炽、霞、玉、春辰等中国传统色。春辰是冰雪初融，草木萌动的颜色，它所属的青绿色系也正是东方青龙的代表色，青龙是中国古代天文四象之一，代表着春天、希望和生长，也赋予了“龙辰辰”冬去春来、辞旧迎新的蓬勃生机，彰显出中华文明的灵动之美和雅正之气。

发布仪式上，2024年总台春晚主标识被中国文字博物馆正式收录入馆。2024年总台春晚主标识的“”字，整体设计以中国传统篆刻艺术中极具特色的“国朝官印”字体——九叠篆为灵感来源，庄重平衡、中正匀称，彰显出大气雄健的文化气象。总台春晚以“”字为题眼，用“”之姿生动描摹十四亿中华儿女奋发有为、昂扬向上的精神风貌。

活动仪式上同步发布的总台文创“春碗”，是中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》在甲辰龙年来临之际专属发行的生肖福礼，分为艺术珍藏版和双龙典藏版。

艺术珍藏版春碗由《2024年春节联欢晚会》文创艺术总顾问、中国国家画院研究员、王子武艺术研究院院长王小燕主持设计，以汉龙的演化结合时代特色为题材，喻指吉祥如意、鸿运当头;双龙典藏版春碗由清华大学美术学院视觉传达系教授、博士生导师王红卫主持设计，取双龙戏珠为主画面，寓意富贵吉祥、幸福安康。

此外，总台文创还在发布仪式上集中发布了龙年吉祥物玩偶、春晚集藏卡、春晚酒、春联礼盒等一系列总台文创新春产品。“龙辰辰”吉祥物玩偶政府合作单位代表、陕西省安康市委副书记、常务副市长高晶华，“春碗”政府合作单位代表、山西省阳泉市委常委、宣传部部长郭晓东等嘉宾对“2024年总台文创龙年新品”进行推介，并表示将以此为契机，加强与总台文创的深度合作，促进当地相关产业的发展。

中央广播电视总台相关单位负责人以及总台文创相关合作方代表等参加活动。

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