（记者 欧阳靖雯）近日，国内领先的行业互联网大数据公司星图数据发布了《2023年电商发展报告》（以下简称《报告》）。

　　《报告》显示，这三年，电商行业风起云涌，直播电商、即时零售、社区团购等新兴电商业态在疫情防控期间强势崛起，平台更迭轮换速度加快，电商格局持续震荡。当前，行业形成多元化渠道竞争格局，对电商平台的运营、服务能力提出更高要求。

　　从宏观环境看，2022年，消费对国民经济拉动作用明显减弱。国家统计局数据显示，2022年消费对经济增长的贡献率为32.8%，同比下降近25个百分点。2022年全年社会零售总额同比下降0.2%，实物商品网络零售同比增长6.2%，占比进一步提升至28.4%。其中农产品网络销售是亮点，商务部数据显示，2022年全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

　　过去三年的疫情加速了国内电商业态变化。根据《报告》，综合电商GMV（商品交易总额）依旧拥有76%的份额，但新业态力量崛起之势不可小觑，直播电商GMV已有20%的市场份额，即时零售占比3%，社区团购占比2%。主要互联网上市公司市值下跌，拼多多强势同比上涨40%。天猫、京东GMV增长受阻，天猫占49%市场份额，京东占比26%排第二，拼多多占比24%已非常逼近京东且保持较快增速。

　　《报告》显示，在直播电商中，抖音市场份额将近快手、点淘两者之和，优势持续扩大。抖音平台2022年GMV占比47%；快手平台2022年GMV占比27%；点淘平台2022年GMV占比23%。2022年即时零售GMV超3500亿元，在用户增量、线下零售的渗透率仍具有广阔成长空间；平台方面，美团闪购销售额排第一，饿了么、京东到家紧随其后。

　　《报告》预测，未来消费者将继续重视预算及性价比，消费行为更为务实理性。而消费渠道从主流综合电商平台继续向直播电商、即时零售等新兴平台扩散，多元化渠道加剧平台间竞争，对电商平台的运营、服务能力提出更高要求。针对直播业态，监管层或将加大监管力度并强化平台方的责任，推动直播电商合规化发展。