【市场观潮】

原标题：“赛事经济”如何带来持久效应

赵昂

2024年巴黎奥运会还有一个多月就要开幕了，浙江义乌的“赛事经济”又开始了，从运动器具、服装到吉祥物、手环、旗帜、助威喇叭、加油围巾等运动会周边产品，均呈现出口热销状态。事实上，每逢国际大型赛事举行，义乌的关注热度都会上升一轮，大量的义乌产品出现在国际赛场上，成为一景。

义乌海关的数据显示，今年1月至5月，义乌市进出口总值达2645.0亿元，同比增长22.0%。其中出口2340.4亿元，同比增长21.9%；进口304.6亿元，同比增长22.6%。进出口总值和出口值均居浙江全省县域首位。天眼查数据也显示，目前义乌地区有批发零售企业近68万家，其中今年1~5月新增注册企业5.9万余家。

义乌“赛事经济”的规模和影响是不容小觑的，特别是其“长尾价值”。所谓“长尾价值”，即指销量小但种类多的产品或服务，由于总量巨大，累计起来的总收益往往超过了主流产品。仅以赛事手环为例，一些分支赛事的手环需求量虽然有限，但考虑到手环种类繁多，总订单量加在一起，则是非常庞大的数字。

抢抓赛事风口的确是销售良策，不论是交付价格、交付时间还是产品数量、物流网络，义乌在全球的竞争优势都是明显的。不过，运动相关产品受赛事影响因素很大，市场波动性相对较强，特别是和赛事相关的周边产品，如何让“赛事经济”呈现持久效应，实现产品长红是值得思考的。

毕竟，不论是奥运会还是世界杯，都是四年一次，赛事红利只是一时。在这一过程中，相关行业企业不仅要拓宽销售渠道、拓宽产品应用场景，也要考虑到源头的品牌和设计问题，实现产品的高附加值，特别是在小众品类中形成核心竞争力。

在运动相关产品中，运动器具和服装往往是受赛事影响较小的，因为其在日常大众运动中可以广泛运用，且一旦形成品牌效应，附加值相对较高。在这样的情况下，如何在设计理念和品牌培育方面入手，形成具有国际市场影响力的运动品牌，对于国内相关企业来说是一道不可回避的考题。

事实上，在今年的巴黎奥运会上，中国 “智造产品”也有不少亮点，从乒乓用球到运动自行车等不一而足，有的甚至打破了海外品牌在中高端市场的垄断。而在经过赛事检验，当奥运热度过后，很多技术成果如何在国内市场和国际市场实现效益转化，将技术优势转化为市场优势，同样值得进一步探索。