原标题：莫让“功效宣传”使牙膏价格越来越离谱

生活中，牙膏是必需品，但最近不少人发现，超市里卖的牙膏越来越贵。“记得过去，牙膏最贵才十几二十块，现在的牙膏，普遍二三十块。”有消费者吐槽。为什么两三元的牙膏销声匿迹了？（10月30日中国新闻网）

牙膏价格不断攀升，是近年来一直备受争议的一个舆论焦点。的确，如今的牙膏价格很高，甚至到了“离谱”的程度。在商超放眼望去，多是二三十元的牙膏，稍微好点的都要三四十元了，最便宜的佳洁士盐白牙膏也需要6.9元……因此，消费者吐槽不断：货架上的牙膏动辄二三十元一支，随礼随出去一个月的工资也就算了，现在连牙都刷不起了！

有种说法是，牙膏价格持续上涨，与原材料价格上涨密切相关。不过，从国家标准看，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。虽然基于不同功效会加入相应的有效成分，但从公布数据来看，原材料生产成本相对较低。因此，原材料价格上涨并不是牙膏价格畸高的主因。

仔细观察，给牙膏增加“功效”，使牙膏在宣传上“美妆化”，才是牙膏越卖越贵的根本原因。例如，我们熟知的牙膏“增美白”、“抗过敏”、 “促长牙”、“抑制细菌”等，就是商家给牙膏增加“功效”的典型。

本来普通的牙膏，被赋予了种种新属性。据悉，功效型牙膏的市场份额目前已超过90%，就是说，牙膏的价格就是因为增加了“功效”而提高的。

然而，贵的牙膏并不一定最合适。有媒体报道，北京市消费者协会曾对多家企业生产的64种牙膏进行比较实验，结果显示，虽然牙膏价格不同，但产品品质并无明显差异。据医生讲，五花八门的功效牙膏，大都没有得到医学认证。而且，不少宣传具有特殊功效的所谓“高端牙膏”，反倒是问题频发。

好消息是，国家市场监督管理总局今年发布的《牙膏监督管理办法》明确规定，牙膏实行备案管理，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。希望由此给越卖越贵的各式功效牙膏降降温。

总之，莫让“功效宣传”使牙膏价格越来越离谱。加大监管力度的同时，消费者也要提高认知，莫让所谓的“功效牙膏”收了“智商税”。（刘天放）