原标题：直播带货不能靠忽悠

近日，#博主称嘎子哥卖的手机最多值999元#话题冲上热搜榜。起因是主播谢孟伟在直播间售卖一款手机时，宣称这款手机在某电商平台官方旗舰店售价8999元，自己直播间仅售1999元；之后有数码博主评测后称，该款手机用高价低配的贴牌机忽悠普通消费者，手机最多值999元，引发社会关注。（3月2日《法治日报》）

“地板价”“宇宙最低价” “粉丝超级福利”“让利大促销”……一脚迈进直播间，满屏皆是“大忽悠”，动辄“最低价”的忽悠式话术在现如今的直播行业大有泛滥之势。不算多高明的经营话术，却拥有一批忠实“拥趸”，与贩卖情感营销不无关联。“亏本甩货”式的忽悠话术，叠加“亲人们”“老铁们”等诸如此类的情感动员话语，不少消费者就在“话术+情感牌”的双重攻势下 “缴械投降”，掏出荷包交出一桶金。

从实际情况来看，所谓的赔本吆喝、让利销售模式兜售的往往是价高质次、里外不一的商品，扯着“骨折价”的旗号挂羊头卖狗肉，下单的是“茅台”到手的却是不明厂家的杂酒。不仅如此，这些交易有时还是“一锤子买卖”，某些主播在一笔生意过后便难觅踪影，消费者时常陷入维权无门的困境。显而易见，靠忽悠吆喝这一套请君入瓮既是赤裸裸的虚假宣传，也对消费者权益造成了实质性的侵犯。

诚然，直播带货模式开启了消费新赛道，创新了消费方式的同时带来了更为直观、生动的购物体验。但现在的直播间早已不是一个纯粹的商品买卖空间，粗放式的乱象也确实影响了消费者权益及行业的健康发展。对此，早在2020年7月，国内首个关于直播带货的专门自律规范《网络直播营销行为规范》出台实施，为直播经济发展提供遵循的指南。不过，直播电商经济发展光有法治基因注入还不够，主播、平台和监管方也得压实主体责任。于主播而言，作为连接消费者和商品的一个节点，理应对商品质量和消费者的购物体验负责。也需明白，诚信经营才是立身之根本，营销形式无论玩得多花哨，也不能例外。对平台方来说，要积极建立并完善消费者投诉、监督机制，为消费者投诉维权畅通渠道。在监管方面，有关部门也需加强协调联动机制，强化信息共享与协调配合水平，以此提升监管合力。（付迎红）