今年以来，一个个小城爆火带动“县城游”出圈，追求“人少景美、松弛感、特色体验”的年轻人们，不仅成为县城旅游的主力，也开始沉浸式体验县城的特色消费。

“县城游”受追捧，也带动了县城“吃喝游娱购”等消费的增长。国家统计局数据显示，今年上半年县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的占比较上年同期提高0.4个百分点。美团数据也显示，2024年上半年，异地游客的订单量同比去年上涨26%。

美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》（下称《报告》）显示，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉为年轻人最爱去的县城。这些年轻人热衷搜索“数字游民”“旅居”等关键词，“数字游民公社”大众点评搜索量同比去年同期上涨17倍。

县城旅游持续受到热捧，背后不仅是年轻人对于高性价比出游以及精神体验的追求，也是各地具有差异化的资源禀赋和区域特色的县城，通过线上线下的各类消费新场景，不断吸引着更多外地年轻人涌入。

“大城小县”自由切换

《报告》显示，小众运动走向大众化，小镇青年爱在美团平台上购买小众运动体验课，今年上半年全国范围内，“马术课”相关订单量增速同比增长74.8%，“网球”相关订单量同比增长128.7%。

此外，徒步蕨类森林、苍山采野生菌、去溪流边拓染等部分县城新奇特体验的订单迎来快速增长。除了户外采摘，美团数据显示，今年上半年，大理市、淳安县、长沙县的赛车订单最高，博乐市、都江堰市、胶州市的射击射箭订单量增长最快，瑞安市、万宁市、阳朔县、惠东县、都江堰市的滑翔伞订单量最多。

当前我国县域消费呈现增速快、潜力大的特点，随着国内交通基础设施等“硬联通”的完善，北京、上海及大湾区三小时可到的县城迎来发展期。北京周围的应县、固阳县，上海周围的泾县、休宁县，大湾区周边的湘潭县、平南县等成为年轻人“地理套利”的好去处。

《报告》数据显示，2024年上半年，应县、固阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县文旅订单量分别同比增长145%、91.7%、83.5%。泾县、休宁县、临海市文旅订单量分别同比增长82%、63.6%、59%。大湾区周围的湘潭县、平南县、开平市文旅订单量分别同比增长314%、135.9%、62.6%，成为年轻人“大城小县”自由切换的热门目的地。

年轻人“奔”向县城也带动了当地民宿管家、乡村规划师、滑雪巡救员、宠物摄影师等新职业的兴起。

硬基建+软服务，县域消费不断提质升级

“奔县”热潮的兴起，不仅受益于县城基础设施建设的高速发展，也和县城新业态的发展息息相关。

越来越多的年轻人也在县城沉浸式体验当地居民生活。美团数据显示，近年来多地的热搜景区TOP榜单中，具有本地气息的公园、场馆等景区排名均有上升，在2024年一季度的公园和广场类景区订单中，异地游客消费增速高达15.5%，显著高于本地居民。

便捷生活背后，是这些城市不仅打造了餐饮娱乐、酒店住宿、休闲购物等一站式消费生活服务消费场景，更是实现了线上线下消费的联动，“30分钟送达”的即时零售、社区团购等新业态不断发展。

此外，文化、避暑、技能学习也成为年轻人旅居关注点。平台数据显示，2024上半年，晋中平遥古城旅游订单量同比增长129%，江门开平市旅游订单量增速241%，平潭岛大众点评评论量同比增长139%，涠洲岛酒店民宿、嵊泗列岛两日游、南澳岛一日游等关键词美团搜索量同比增长超十倍。边境风情、沉浸学习、寻迹历史、海岛休闲等成为年轻人搜索县城旅游路线热词。（来源：光明网 作者：梁文安）