6月29日，文化和旅游部在其官方短视频账号上发布了一条文旅宣传视频，这条视频的第一个画面就是“北京到底有谁在啊”的网络热梗。实际上，随着都市剧《玫瑰的故事》的热播北京文旅账号，沈阳、河北、宁夏等各地文旅部门都借此热梗进行创意宣传。业内人士认为科学利用网络热梗，体现了政府工作的创新性与前瞻性。

文旅部用热梗为全国旅游造势

29日，文旅部官方短视频账号发布了一则旅游宣传短视频。视频的第一个画面便是都市剧《玫瑰的故事》中的一个镜头：演员林更新在问“那你偏要去北京什么意思？北京到底有谁在啊？”

此视频一发出便登上了所在视频平台的热搜榜，截至6月30日晚上6点40分也收获了2.1万多的点赞。有网友评论“格局大一下就起来了”；“胸怀、大气！想得周到”等等。甚至还有网友玩起了“接梗”：“北京有北京南站可以直达杭州，这里有小百花越剧团”“北京有清河站，坐高铁能来大同，大同有悬空寺、云冈石窟……”等等。

“北京到底有谁在”成了“创意大比拼”

实际上， “北京到底有谁在啊”这句台词出自林更新所饰演的“方协文”一角，在质疑女主角“黄亦玫”的场景中脱口而出。这句台词意外地触动了广大网友和文旅部门的创意神经，在文旅部版“北京到底有谁在”视频之前，从北京文旅的官方玩梗，到河北、宁夏、哈尔滨、贵州、海南、成都、焦作、山东等地文旅的纷纷接招，一场以“北京到底有谁在”为主题的自发式“文旅创意大比拼”就这样不经意间的展开了。

各地文旅部门利用这一热梗，结合本地特色进行二次创作。北京文旅通过罗列北京的明星演唱会和旅游景点，“回怼”方协文，吸引游客前来旅游，顺便推广了一波暑期演唱会；新疆文旅则巧妙地将台词与交通方式相结合，展示了从北京飞往新疆的便捷与新疆的自然风光；河北文旅则幽默地回应“北京旁边有美丽河北在”，展示了河北的旅游资源；宁夏文旅则通过骆驼这一特色交通工具，串联起了北京、新疆和宁夏之间的旅游线路。

业内：宣传新思路 政府更亲民

针对这一现象，北京资深文旅项目产业策划师刘拓向北青报记者表达了赞赏：“这种利用热门影视作品台词进行创意宣传的方式，不仅接地气，而且具有极高的传播效果。它能够将文旅部门的形象塑造得更加亲民、有趣，同时也能够吸引更多年轻人关注旅游文化。”

此外，这种创意宣传方式还能够有效地促进区域间的旅游合作。刘拓表示，通过借用同一句台词进行创意表达，各地文旅部门不仅展示了各自的旅游资源，还形成了一种合力，共同推动了旅游产业的繁荣发展。

拥有策划明十三陵景区和俄罗斯冰雪图书馆等国内外知名文旅IP的刘拓也聊到，其实对于旅游推广，国内外都在寻找更加创新和高回报的方式，“电视剧台词玩梗”这样一个看似微小的文娱热点，反而是给文旅宣传打开了一个新思路。“随着互联网的普及和社交媒体的发展，网络热梗已经成为了一种新的文化现象。各地文旅部门能够敏锐地捕捉到这一趋势，并将其转化为创意宣传的素材，这也展现了政府工作的创新性和前瞻性。”

看似简单的转场视频，背后所带来的流量和效益却是巨大的，刘拓认为，之后这种接地气的创意宣传方式将会得到更多地区的推广和应用。“同时，我们也期待更多的文旅部门能够利用自身的特色和优势，创造出更多有趣、有内涵的文旅产品和活动，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。”

（来源：北京青年报 作者：满羿 王思懿）