记者近日，中国四川等地文旅局局长纷纷扮相出镜，为家乡代言、助力当地旅游。中国在线旅游平台“去哪儿”13日披露的统计数据显示，平台上近两周(2月20日至3月6日，下同)四川甘孜、湖南湘西、河南安阳旅游相关产品预订量比2019年同期增幅数十倍。

在互联网时代，短视频是许多游客接触、了解旅游目的地的主要途径之一，各地文旅局长也掌握了这一“流量密码”。古风飘飘的四川甘孜文旅局长，“白衣侠客”湖北随州文旅局长……越来越“卷”的文旅局长，使得当地知名度迅速打开，旅游消费大幅提升。

“去哪儿”大数据显示，近两周文旅局长酒店预订带货指数前几名目的地为：四川甘孜、湖南湘西、河南安阳、湖北随州、新疆塔城。其中，四川甘孜、湖南湘西、河南安阳近两周酒店产品预订量比2019年同期增幅超30倍。其中四川甘孜旅游局长带货指数最高，下单增幅最高达近80倍。

景区方面，“去哪儿”平台上，近两周文旅局长景区门票带货指数前几名目的地为：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广西桂林灵川。其中，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市近两周景区产品预订量比2019年同期增幅超5倍，湖南湘西增幅最高达近8倍。

“去哪儿”首席营销官黄小杰表示，和现有的直播带货不同，各地文旅局长的视频往往突出了当地文化特色，用当地独有的文化而不是商品低价来吸引消费者买单，这样的“带货”更有生命力。旅游行业需要“网红”，但提升服务与体验才是留住游客的根本。(刘亮)