中国网科技12月18日讯(记者 单征宇)2023年游戏出海市场依旧千帆竞发。相比国内游戏市场的高集中度，分散的全球市场却给了更多中小游戏公司机会。尤其日韩、东南亚等地，俨然成为中国移动游戏出海必争之地。

　　那么如何做到运用数字营销等前沿技术，助力企业出海高质量发展？这不仅是各大游戏出海企业关注焦点，也是我国游戏产业亟待解决的问题。而外企在此方面所积累的经验和市场洞察，对于中国游戏企业探索出海市场也有着重要意义。

　　12月14日，在2023年度中国游戏产业年会游戏出海创新模式论坛上，TL GLOBAL CEO JACK 郑对此认为，技术上的升级与推陈出新，会给云游戏体验注入新增量与新机会。同时，当游戏营销注入数字化新动能之后，也会大幅提升游戏出海发行效率。

　　需提升游戏发行效率、寻找新增量

　　公开信息显示，TL GLOBAL是一家面向全球市场的文化综合型服务商，从游戏研发、发行再到上线推广积累了丰富成熟的实践经验。在JACK 郑看来，随着2023年海外市场游戏公司获取流量成本增加，收入变少，会让未来游戏出海市场竞争加剧。

　　据介绍，AppsFlyer发布的《2023游戏APP营销现状报告》显示，以2021年Q1至2022年Q4期间为例，苹果ios侧CPI(每安装成本)增长了88%，这意味着游戏厂商需要花近乎翻倍的钱，才能获得一个新用户。

　　由此，过去游戏出海依靠“买量(通过花钱购买流量)”，以投放广告等形式增加新用户方式，对如今特别是中小游戏厂商而言，已然不是必选项。但海外毕竟是一个坐拥30亿玩家的大市场，这也是不少游戏公司选择走向国际市场的原因之一。因此未来中国移动游戏出海市场规模将持续走高，预计到2026年可达2283.8亿元。

　　不过，JACK 郑认为，从市场细分来讲，韩日移动游戏用户特点各有不同，中国移动游戏出海应着重挖掘当地需求，从游戏种类、涉及题材等方面入手对移动游戏进行优化。

　　目前，移动游戏出海行业盈利模式可主要分为产品，流量变现两种，游戏充值和广告变现为主要渠道。JACK 郑指出，随着技术升级带来的云游戏体验感增强，使得卡顿、延迟、画面丢失等问题得到改善，继而会带动用户增长及付费意愿。同时，伴随社群运营效应正在凸显并为游戏营销注入新动能，也会大幅提升游戏出海发行效率。

　　JACK 郑表示，云端技术和商业模式取得突破性进展带来的增量市场，未来会有越来越多的厂商参与其中，当传统增长方式逐渐被大家摸透之后，这是未来重点增量机会。并且在买量市场环境愈发艰难的情况下，相对人气不高，且推广成本更低的小游戏、云游戏等会获得更多突围机会。

　　韩国市场仍大有可为

　　此外，在谈及韩国游戏市场趋势时，据JACK 郑透露，2022年全球游戏市场规模2031亿美元，韩国就占比4成为7.6%，市场排名跃居前四。之所以游戏业内关注韩国市场，是因为韩国移动游戏市场覆盖种类众多，新游戏层出不穷，市场依然充满活力。

　　“进入韩国市场，营销可能是最重要的维度之一”，JACK 郑认为，中国游戏厂商出海韩国，单就变现这一个方面，难度就比其他市场小。韩国玩家对付费模式轻车熟路，且在韩国市场汇款自由度很高，同时对游戏限制强度也不低。而游戏在韩国又是相对全球服务经验和理解度最高的行业，即便未来中国游戏厂商推出独立游戏，也能借势直接进军全球市场。

　　据资料信息显示，目前中国游戏产品占韩国游戏市场收入排行、外产收入排行已占60%以上。其中在韩国付费率较高、在线时间较长的的游戏种类是RPG。不过，JACK 郑强调，韩国有很多独立开发游戏团队，凭借一两个开发者或个人开发者，去制作一些小游戏，也有机会在韩国平台上线。

　　相关信息指出，TL GLOBAL目前在韩国市场最大优势，即为助力中国游戏公司在韩、日以及东南亚、俄罗斯等海外市场实现本土化运营。尤其在韩国市场，TL GLOBAL能够帮助中国企业按照韩国合规内容，直接上线游戏产品，并提供相应技术支持。

　　JACK 郑表示，全球的潮流就是AI，现在玩家什么年龄、什么地区、什么时间甚至付费率都是用AI进行分析，用AI做广告，AI做监测。在加速游戏产业的高质量发展方面，在提高数字经济，数字文化等力量方面，希望TL GLOBAL成为大家的事业伙伴。