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  11月9日,广东省消费者委员会发布调查报告显示,“好评返现”呈现多样化、隐蔽性发展,超九成消费者表示受其困扰,并在一定程度上对购买决策造成影响。

  “好评返现”愈演愈烈

  “好评返现”是网络经营者为了获取较好评价,以返回少量现金或给予购物优惠等方式诱导消费者作出“好评”的行为。经营者“好评返现”扭曲了消费者对商品的真实评价,对消费者产生误导,侵害了消费者的知情权、选择权等合法权益。近年来“好评返现”现象屡禁不止,甚至有愈演愈烈的趋势。

  今年9—10月,广东省消委会组织开展了“好评返现”调查,采取问卷调查、志愿者体察、案例线索征集等方式,其中回收有效网络问卷5254份,完成354份消费体察样本,收到482条“好评返现”案例线索。

  问卷调查结果显示,92.8%的受访者表示在日常消费中遇到过“好评返现”,其中有53.6%表示经常遇到,主要出现在电商平台,包括综合性的电商平台、直播带货平台、社交型电商平台及外卖平台。从志愿者体察情况来看,354个体察样本中有55个存在“好评返现”,“好评返现”发现率为15.5%,其中有29个“好评返现”商家属于外卖平台商家,外卖平台“好评返现”发现率最高。

  隐蔽趋势明显

  综合来看,目前随商品一起寄“好评返现”卡最为常见,这类现象在问卷调查和消费体察中分别占比62.4%、78.2%。除此之外,商家还通过“商品签收后客服提醒”“加入粉丝群”“商品详情页面介绍”“客服主动介绍”等方式推送“好评返现”信息。从推送的内容来看,商家不再明目张胆地写“好评返现”,而是改为“扫码领红包”“售后卡”“评价+配图返现”等。同时,商家也不再要求消费者直接写“好评”,而是改为“全五星评价”“五星优质评价”“点亮全部小星星”“满星”等。

  不过,消费者要想“返现”,往往还要满足商家很多其他条件与要求,如评论内容要走心、要晒图或视频、关注店铺等,甚至还有商家直接提供评论文案让消费者复制粘贴,消费者自己写的不能获得“返现”。同时,商家还会特别提醒,晒图不要拍到“好评返现卡”且聊天中不要提及“返现”。从商家“返现”内容和形式来看,除最常见的现金红包外,还有送优惠券、送赠品、送积分等。

  当心六大潜规则

  调查结果显示,逾九成受访者网购时会查看用户评价,逾八成受访者表示用户评价会较大程度影响消费决策。“好评返现”的出现,一定程度上对消费者的购物决策造成了影响,超七成受访者表示遇到过因用户“好评”率高而购买,但实际收到的商品或接受的服务与“好评”描述明显不符的情况。

  对于“好评返现”,超九成受访者表示日常消费受其困扰,41%的受访者表示难以从用户评价中获取真实信息,51.2%的受访者表示要靠查看差评来获取真实信息。

  广东省消委会通过各种渠道向社会广泛征集“好评返现”案例线索,并通过层层筛选、整理,最终总结出六大“好评返现”典型消费潜规则,分别是:附带“好评返现”卡,影响真实客观评价;问题商品退货须先好评,给消费者正当权益设门槛;线下送礼换网络好评,“榜一餐厅”名过其实;客服软磨硬泡求好评,影响正常消费体验;朋友圈“集赞”返现,绑架消费者帮助推广;利用“好评返现”心理,诱导实施电信诈骗。

  针对此次调查发现的问题,广东省消委会已联合市场监管部门开展约谈,指导电商平台进一步完善规则,加大对“好评返现”的处罚力度,监督问题商家整改,切实提升网络经营者遵纪守法、诚实守信的行动自觉。

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