“建筑可阅读”“一江一河游览”“沪郊休闲度假”“观展赏灯夜购”……春节期间，上海市文旅行业推出超500项“十大主题”系列活动和产品，突出都市型、国际化、综合性特色，将沪上文旅活动的热度一直延续到年后。同时，上海各区注重供给侧结构性改革和需求侧激活、扩大消费需求并举，携手加快推动文旅行业全面复苏。

“浦东新区以春节消费引领内需复苏，创新互联网平台赋能实体经济方式，首期推出一季度160项文体旅促消费活动，预计文体旅消费人次可达1700万，拉动综合性消费近200亿元。”上海市浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮表示，浦东将全面激活文体旅市场。

黄玮介绍，一季度，浦东文体旅领域将推出140个折扣活动，内容涵盖酒店、景区、博物馆、美术馆、电影院、商圈等多个品类。今年，浦东新区每季度还将推出激活文体旅消费市场的系列举措，全年推动文体旅消费体验有望达到8000万人次。

立春当天，在上海金山区朱泾镇的花开海上生态园，“2023花开海上第六届梅花节”拉开序幕，梅花、腊梅、茶梅、美人茶竞相绽放，游客驻足合影。园区为游客在吃、住、行、游、购、娱各环节提供富有特色的春季文旅资源，提升游客出行体验。

“随着跨省游复苏和出境游重启，上海市民的长途游需求将得到释放。”上海花泾建设发展有限公司总经理张丹表示，对此，将主打差异化文旅，重点抓住周末，充分利用广阔的场地优势、开放优势，根据季节推出篝火派对、宠物日、风筝日等活动。此外，还将延续梅花节、虞美人节、格桑花节和花开春野季、地肤季、赏秋季的“三节三季”活动，打造沪郊短途文旅游特色，提振沪郊文旅消费活力。

“今年，金山区要在北部重点提升G320文旅连廊的发展能级，打造休闲旅游新引擎；在中部，围绕‘四大郊野公园’旅游发展轴，持续提升乡村旅游发展水平；在南部，推动景区业态更新，丰富景区体验项目及消费内容，着力打造滨海度假优选地。”上海市金山区文旅局副局长陈忠表示，下一步，金山区将抓住“文旅赋能”这篇大文章，推动旅游业发展成为转型新发展、塑造新形象的重要载体，充分利用沪郊文旅资源创造优质消费供给。

过去3年，上海市每年都会出台文旅重振复苏相关政策，助力文旅企业复苏回暖。不久前，上海市发布“提信心扩需求稳增长促发展行动方案”，明确了文旅促消费的重要地位，提出要全面激活文旅市场，开展市民文化节、乐游上海艺术季等重大节展活动，举办第二届上海旅游投资促进大会，鼓励文旅企业开展打折优惠活动。同时，上海市、区联动发放文旅等行业的专项消费券，不断加大力度，提升消费需求。