“尔滨”持续出圈带火文旅消费，线上线下年货热销，国货“国潮”走俏市场……岁末年初，一系列现象级消费场景让人眼前一亮，也成为地方两会上代表委员热议的话题。多地政府工作报告传递出明确信号，2024年要出真招实策培育壮大新型消费、稳定和扩大传统消费、激发有潜能的消费，着力扩大国内需求。

　　多点发力 消费活力尽显

　　多地政府工作报告亮出2023年成绩单，“消费”板块的数据引人注目：安徽省社会消费品零售总额增长6.9%；海南省社会消费品零售总额增长10.7%；广东省社会消费品零售总额增长5.8%……

　　消费是经济增长的重要引擎。海南省政协委员、三亚市旅游发展局局长叶家麟表示，2023年三亚接待过夜游客近2600万人次，旅游总收入近900亿元，接下来三亚将继续推进夜间经济发展，各类演唱会、音乐节、体育赛事、艺术展、国际会议会展将为三亚带来更多流量。

　　安徽省人大代表、合肥市庐阳区区长杨丙红说，庐阳区以首店经济、首发经济、夜间经济、直播经济“四个经济”为抓手，2023年引进国际一线品牌、安徽首店53个，在主街内设置30余个新品首发首秀展、新能源汽车展、老字号新国潮展、非遗文化展等展区，推动全区消费场景创新，构建全域消费吸引力。

　　多地不断丰富和优化高质量消费供给。山西省多措并举激发文旅消费活力、促进文创经济发展。山西省人大代表、大同市博物馆馆长段晓莉说：“山西在创造新消费的同时，一方面注重提升游客观展体验，另一方面不断健全现代公共文化服务设施，打造新经济增长点。”

　　培育新型消费 打开“新市面”

　　“培育壮大新型消费”，2024年地方政府的着力点在哪里？

　　浙江省提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、银发经济等新的消费增长点。

　　福建省提出，大力发展体验服务、共享服务、智慧服务等新业态新模式，推动商贸、养老、托育、体育、家政、餐饮等向高品质和多样化升级，引领服务新风尚，增添百姓幸福味。

　　广东省政协委员、广州市正佳科技服务集团有限公司董事长谢萌表示，天河路商圈今年将持续创新业态模式，发展体验式消费、社交型消费、智慧化零售等新业态，深化商旅文体融合发展模式。

　　随着生活水平的不断提升，高品质、个性化、多元化的消费需求也在不断增长。浙江省人大代表、杭州运河集团文化旅游有限公司员工郑彬铨说：“吸引年轻人打卡历史文化街园区，关键是要‘用最时尚的语言’讲好‘最古老的故事’。”

　　一些代表委员还对如何培育壮大新型消费建言献策。福建省政协委员、新中冠智能科技股份有限公司副董事长吴刘驰建议，在新消费品牌创建、培育、推广和保护上下功夫，完善知识产权保护体系，助推新品牌长远健康发展。

　　提质扩面 激发有潜能的消费

　　一系列支持新能源汽车、绿色智能家电等大宗消费的举措写入地方政府工作报告。

　　山西省提出提振新能源汽车、家电、电子产品等大宗消费，加大甲醇汽车推广应用力度，支持刚性和改善型住房需求，推动大规模设备更新和消费品以旧换新。海南省提出，线上线下联动促销，鼓励汽车以旧换新，优化二手车出口流程，促进家电、家居等大宗消费换代，壮大数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费。

　　安徽省政协委员、科希曼电器有限公司CEO华青梅表示：“各级政府要以广大人民群众的消费需求为出发点，打通制约消费的堵点痛点，为持续扩大消费增长创造良好的外部条件。”

　　山西省人大代表、山西晟龙木雕模型艺术有限公司董事长刘晓辰认为，“文化创意+实用性”产品是当前消费市场的需求点，这会是接下来文创产品发展的重点方向。

　　新年新目标，新年新作为。为了让消费“暖”起来，广东省提出加快建设大湾区国际消费枢纽，海南省部署打好国际旅游消费提档升级攻坚战，安徽省推进“徽动消费”行动，浙江省提出擦亮“浙里来消费”品牌……从地方政府工作报告可以看出，多地结合资源禀赋，立足自身定位，千方百计提振消费。

　　不少代表委员表示，今年地方政府工作报告提出了扩大消费的新举措，相信在各方齐心协力下，培育壮大新型消费一定会见成效，更好满足人们对美好生活的追求，同时消费作为经济增长第一拉动力的效能将持续增强，进一步展现出中国大市场的活力。

　　记者：张璇、夏天、周颖、刘美子、李紫薇、庞梦霞