叙府酒业与开心麻花近日官宣合作，双方携手之后的首支剧目《乌龙山伯爵》将于1月19日起于四川省歌舞剧院首发上演。

一个是酒都著名国优品牌，一个是国民喜剧超级IP，这次两者跨界牵手，既是叙府打破“次元壁”的重磅之举，也是其面向新生代、链接目标消费群体的重要策略。

随着新春氛围愈渐浓烈，白酒消费市场也迎来了新一轮消费热潮。如此背景下，叙府跨界携手开心麻花，依托国民级超级喜剧IP，将品牌的国优底蕴和“快意”能量传输到C端，并精准转化为可复用的流量和销售的增量，进而为全面抢跑春节旺销市场和冲刺2024开门红注入动力。

跨界牵手开心麻花，叙府创意释放品牌主张

众所周知，跨界营销已经是当下热门的营销手段之一，其目的是提升品牌声量，打破圈层的壁垒，精准沟通目标群体。随着时代的发展，品牌塑造的载体不断变化，但“内容为王”始终是金科玉律。作为品牌传播的一个重要扇面，优质内容输出备受消费者和市场的认可。对于这一点，叙府深谙其道。

如今，舞台剧的内容形式备受追捧，受到主流消费群体的喜爱。“开心麻花”作为国内舞台剧市场的超级大IP，凭借其强大的喜剧创作实力和演员的匠心表演，现已成为舞台剧领域最具市场号召力的喜剧品牌。

作为酒都宜宾第二大酒企的叙府，此番牵手开心麻花，便是要借助开心麻花内容承载能力和知名度，将叙府的品牌内涵植入话剧舞台，让大众在欢笑中感知叙府的国优魅力。

据马斐九频道透露，1月19、20、21、25、26、27、28日，叙府与开心麻花联手上演《乌龙山伯爵》，为观众献上新年好戏的同时，叙府还于线上线下联动开启赠票活动，将“宠粉”进行到底。

由此可见，国优叙府与顶流IP开心麻花的合作，不仅是以实际行动回馈始终信赖叙府、支持叙府的酒友们，更是践行“为美好生活添彩”的品牌理念，传递“真、劲、爽”的生活态度的重要举措，这也与开心麻花给大众传递无限欢乐的定位不谋而合、相得益彰。

开辟品牌传播新阵地，多维互动强化C端链接

一直以来，每年的春节营销都是酒企的年终大戏，在层出不穷的策略与战术中，唯有构建起与消费者深度沟通的关系，实现目标受众的精准覆盖，才能够借势实现品牌声量与销量的提升。

可以说，携手开心麻花，便是叙府在2024年先声夺人，抢占流量高地，强化核心市场力量，用大众喜闻乐见的方式链接目标用户群体，为品牌在新的一年实现高质量发展蓄力。

面对行业新一轮调整周期，白酒品牌要如何跳出旧模式，真真切切地走进消费者，成为横亘在白酒厂家面前的难题。

复盘叙府酒业的2023年，其发起了一系列形式丰富且势能满满的品牌攻坚战，并跨界文艺、体育、越野等多个圈层，将品牌文化灌注到各大场景之中，不断提升品牌美誉度与影响力，助推品牌再升级。

从助力陆良群星演唱会到助阵酒类行业羽毛球团体锦标赛，从启动叙府&越野老友会到携手开心麻花，叙府在一次又一次的跨界合作中，迅速找到消费者的真切需求，让更多的消费者对叙府产生文化认同，也找到了一条跨界营销、沟通目标圈层的核心方法论。

层层递进接力爆发，叙府品牌塑造之路再进阶

对于叙府而言，2023年是“快速发展与品牌升级”年。回顾叙府的品牌塑造之路，可以看到无论是品牌战术层面的动作，还是产品品质层面的提升，以及品牌文化层面的表达，都展示出叙府不断进化的品牌文化、价值内涵与产品力量。

从品牌文化层面来看，叙府聚焦“品牌文化、酿造工艺、产品品质”的差异化定位，结合自身悠久的历史传承和深厚的国优底蕴，将品牌文化与“叙”文化巧妙融于各项活动之中，实现文化与场景的有机结合。

从产品提升层面来看，叙府经典白盖作为重新定义光瓶酒、延续名优白酒使命的匠心力作，甫一推出，便凭借“老窖池、老工艺、老名优、老味道”四大核心价值，和“够真、够劲、够爽”的卓越品质广受好评。并先后斩获多项重磅大奖，一举成为行业瞩目的明星产品，展现出强劲的产品力。

整体来看，叙府通过不断地打破营销边界，拓圈扩群，精准实现了目标消费群体覆盖，成为业内消费者沟通案例的优质标杆。随着叙府品牌进阶之路的持续深化，叙府品牌在消费者心智中的占位将得以进一步巩固，这也让2024年的叙府更加令人期待。

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