近几年，关于周末娱乐方式的话题讨论一直居高不下，为了在工作之余找寻一种放松的心理空间，不少年轻人会选择在周末和朋友小聚，解锁周末的更多玩法。

　　洞察到年轻群体这一周末放松需求，优酷以原生好友们聚在一起谈天说地、嬉笑玩闹为中心轴，组局综艺《是好朋友的周末》，让圈内三五好友相聚，给短暂的周末更多值得珍藏的回忆。好友相聚，笑料和眼泪齐飞，有趣有梗，综艺效果满分，节目热度也一直居高不下。

红

　　持续走高的热度不但让综艺出圈，节目中露出的品牌也受到广泛关注，其中每个周末好友欢聚都少不了的红爵啤酒吸引了不少人的目光。

　　作为一款全麦酿造的大麦芽啤酒，源于荷兰的红爵不但传承了欧洲匠心的酿酒工艺和追求品质的精神，更是将以纯麦啤酒搭配纯粹友谊的态度传递给了国内年轻群体。

　　欧洲人热爱在阿姆斯特尔河畔悠闲相聚，找一个小酒馆或露台，自在舒适小酌聊天，这与国内年轻人想要周末与友人团聚，共度美好时光的理念不谋而合，品牌传递的理念与综艺主旨高度契合，是红爵啤酒能够广受关注的主要原因。

　　在综艺里，秦霄贤、孟鹤堂和德云好友们齐开小火车、张鹤伦跟秦霄贤打水漂，夜晚好友放松惬意小聚聊天等时刻，红爵啤酒的陪伴都为好友们轻松愉悦的氛围疯狂加分。不得不承认，红爵啤酒频频在友人欢聚的周末场景出现，凸显了产品的社交属性，也传递了产品快乐交友，放松周末的惬意态度，品牌“自在周末 有你爵配”的核心属性激发了年轻人的高度共鸣，强化了消费者将“朋友欢聚&周末啤酒”与红爵进行强关联的心智。

孟鹤堂/烧饼一日店长就位，高曝光助力红

　　节目内，红爵啤酒高度融合友情周末，用社交赋能品牌价值，激发年轻人的情感共鸣。节目外，红爵组局德云好友孟鹤堂、烧饼在7月15日发起了“一日店长”活动。

　　活动现场，两位“友情”嘉宾不断爆梗，通过“你画我猜”等游戏互动，现场展现了两人的友情值和默契度，也让粉丝解锁了周末佛系的孟鹤堂和现实“卷王”烧饼，看到了他们只在朋友面前出现的“真实身份”。

　　当天的活动中，粉丝不但可以看两位嘉宾爆梗搞笑，也能通过现场互动了解二人更多友情信息，和两人成为“周末好友”，“啤酒老饕”烧饼更是在线输出品酒干货，带领大家一起专业品鉴红爵啤酒。粉丝得到更多乐趣的同时，也更加愿意自主传播活动信息，扩大品牌曝光度，为品牌造势。

　　现场激情问答、啤酒品鉴、游戏互动等多种玩法，也让“好朋友的周末”离不开红爵这一认知深入消费者内心，助力红爵强势出圈，让红爵成为更多年轻消费者的周末专属啤酒。

全方位结合“好朋友”，品牌“友谊”基因深入人心

　　线上紧贴热点联合综艺，线下联手艺人扩大曝光，借助这一波综艺的流量，红爵目前十分火热，并且受到年轻人广泛关注。但能够持续不断地圈粉年轻群体，归根结底，还是品牌与综艺具有高适配度的同时，抓紧了年轻人的“心”。

　　诞生150余年的红爵，本身就是由欧洲的两名好友出于共同爱好而创立，“友谊”属性满分。而且它由全麦酿造口感清爽，包装也颇具时尚感，是年轻人热爱的那一款，全球销量增长迅猛的 “战绩”也证明了其广受年轻群体喜爱。

　　红爵本身的特性就能戳中年轻人的“点”，频频在节目中出现又加深了“自在周末 有你爵配”的品牌认知，多方位的结合，潜移默化地抢夺了消费者心智，这才让品牌“友谊”的核心基因深入年轻消费群体中。

　　工作繁重，生活琐碎，和真朋友相聚的周末成了不少人的“充电器”，而《是好朋友的周末》这个综艺让大家get到了和朋友“互相充电”的无数种周末惬意时光的新方式，可以一起露营、一起骑单车、一起聚餐……这个周末，不妨带上红爵这位“真朋友”，和好朋友一起创造美好回忆，把电量充满吧~

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