“山中兰叶径,城外李桃园。”在唐代,诗人王勃用诗歌的形式表达对春兰幽雅高洁的喜爱,让《春兰》诗流传至今。千百年后的早春时节,又是幽兰竞放之时。一场“央地合作”的中国春兰节,让兰文化通过媒介赋能,在新时代焕发别样风韵。

2月17-19日,由中央广播电视总台浙江总站策划发起,联合中央广播电视总台视听新媒体中心、央视频融媒体发展有限公司与中国花卉协会兰花分会、绍兴市人民政府共同主办的2023第二届中国春兰节(以下简称“春兰节”)在浙江省绍兴市柯桥区举办。围绕高洁雅丽的兰文化,中央广播电视总台助力价值提升,为助力乡村振兴提供了全新可能。

融媒赋能兰文化价值提升

兰花之美,非只一花一木,更在一城一地。绍兴将兰花定为市花,兰文化源远流长,种兰养兰的历史已有2500多年。这里不仅留下了诗人赏兰颂兰的佳句,也形成了兰渚山等兰文化胜地,所以有着“中国春兰看浙江,浙江春兰看绍兴”的说法。在发力“提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”的当下,春兰节的举办恰逢其时。

以艺术精品绽放“共富之花”的时代美

总台浙江总站及央视频作为中央媒体,与绍兴市人民政府共同携手,以“央地合作”模式,联合策划打造的文化盛宴和行业盛会,本届中国春兰节开幕式融入“城市艺术共创”环节,央视频团队结合春兰气质,创作出传统意涵丰富、韵味悠长的文艺节目。

中央民族乐团团长赵聪与其团队带来琵琶、钢琴、弦乐四重奏《绽放》,为兰花作为新时代“共富之花”的意象,做了充满艺术气息的时代阐释。中国国家话剧院院长田沁鑫通过视频短片的形式,解读了兰文化的历史底蕴;短剧《会稽山上》穿越时光,回溯兰花的传奇历史;主题歌舞《烟雨幽兰》让绍兴春兰绽放出新时代的青春活力。将绍兴兰文化的文化意蕴,充分展示在观众面前。

通过音乐、戏剧、歌舞等多种艺术形式,总台以艺术积淀提炼展现“兰精神”,诠释“新绍兴”,创新阐释了兰花产业的时代之美。

以融媒创新提升兰文化传播力

事实上,兰花一直是中国传统文化中重要的元素,素来代表着中国古代文人的高洁品质,兰花的精神气质也代表了中华民族的文化自信。三千多年前的《周易·系辞上》中就有“同心之言,其臭如兰”的记载。《孔子家语》称“入芝兰之室,久而不闻其香,即与之化矣”,以兰花之香喻指育化之要。屈原更是将忠君报国的纯洁初心寄语兰花之上,留下了“余既滋兰之九畹兮,又树蕙之百亩。畦留夷与揭车兮,杂杜蘅与芳芷”的行迹;这也让苏轼面对兰花时,发出“丹青写真色,欲补离骚传”的赞叹。

如何让古代文人间流传的兰文化,更加广泛地为大众所分享?如何让传承千年的春兰之乡获得新的生命力?总台以媒介融合的技术及艺术赋能,回答了这一问题。

“视听新媒体走向多元化、强交互、数字虚拟表达的时代,春兰产业的营销和推广也可以充分利用好新手段,用全媒体手段打造并延展兰花产业链”,中央广播电视总台视听新媒体中心副主任杨继红在中国乡村振兴·春兰论坛发言中这样说。

的确,总台从审美、精神象征和情感价值及情感附加值的角度,全面提升了本次春兰节的文化价值。借助总台新媒体视听手段,央视频制作了各类短视频助力春兰节推广;在开幕式全程直播的同时,总台还策划了移动平台“探展”直播,由中央广播电视总台记者王冰冰和总台浙江总站记者梁烨实地打卡兰花展会现场,为观众和用户带来春兰节现场的深度体验。

这些充满“科技感”和“网感”的创新报道手段,成为展示和传播春兰产业的新途径。通过媒介融合赋能,小小兰花不仅仅体现出自然赋予的形态美,更是获得了“共富之花”“幸福之花”的时代文化内涵。

综合发力开掘兰产业品牌价值

以媒介科技和新媒体思维创新兰花文化,仅仅是总台助力春兰发展的第一步,线上线下相结合,文化与产业相配套,在此次“央地合作”中,总台综合发力提升兰产业品牌价值,以整体布局配合地方农业发展振兴。

线上线下结合探索媒介助农新路

媒介融合时代,作为国家级主流媒体,总台始终将地方发展与媒介创新发展的责任双结合,以线上线下结合的方式探索助农兴业新路。

一方面,利用频道、栏目的媒介资源,总台探索出一条促进地方现代化的实践新路。一直以来,农村农业频道(CCTV-17)都在关注各地的变化和发展,从媒体角度帮地方产业纾解困难、促进发展。这一次,配合春兰节的召开,频道积极跟进报道,将兰花产业推出去,传起来。

另一方面,总台也将“央地合作”落地线下。2021年,浙江站在总台的领导下,设立了10个“共同富裕示范区观察点”,深入挖掘和宣传浙江地区在乡村振兴、绿色发展上的新实践、新探索、新经验、新路径,不断助力基层群众奔向共同富裕。在2月17日举行的中国乡村振兴·春兰论坛上,中央广播电视总台浙江总站党委书记、站长张国飞总结了调研成果与经验,他说:“我们希望在未来通过‘共同富裕示范区观察点’来深入观察乡村振兴的过程,用镜头、话筒记录这个伟大的历史进程。在中国春兰节中,央视频团队创作符合春兰气质、韵味悠长的文艺节目,这是总台利用平台优势,助力绍兴柯桥、助力乡村振兴、助力共同富裕的表现。”

文化同行探索助农兴产双提升

协助地方实现文化兴农,这既是助推地方产业发展的创新路径,也回应着2023年中央一号文件“加强农村精神文明建设”的战略要求。

兰花的独特文化属性,让兰产业有着文化升级的巨大空间,打造兰产业品牌是绍兴兰产业发展的重点工作。

据原农业部常务副部长、中央农办、农业农村部乡村振兴咨询委委员尹成杰介绍,“兰花作为地标农产品,这个品牌弥足珍贵,要精心呵护培育,做大做強做亮,做成金字招牌。”

此次春兰节开幕式重点发布了柯桥区兰花公共品牌“漓渚兰花”与“兰谷”发展规划。为助力“春兰”金字招牌打造,王冰冰以“春兰使者”的身份推广“柯桥区兰花公共品牌”,她说:“中国春兰节能够让这座城市绽放更多花朵,探窗而出,让更多人赏到这份绍兴之美、春兰之美。”

可以说,第二届春兰节是总台不断探索“央地合作”的经验土壤孕育出的又一成功模式。

自2022年起,总台加快央地合作步伐,以媒介融合为契机,以国家级主流媒体责任为担当,践行使命,为地方产业发展赋能媒介创新,提升文化赋能。

2022年6月,总台以“烟台国际葡萄酒节”开幕为契机,与烟台市开始了深入合作,通过“央地合作”的模式拓展,向世界呈现中国城市的多彩魅力;11月21日,由总台和江苏省人民政府联合主办的2022中国国际智能传播论坛在江苏无锡举行,进一步彰显“央地合作”的媒介创新巨大推动力。

这一次,第二届中国春兰节的举办,我们不难看到总台“央地合作”的模式更加成熟,内容也更加丰厚。

“奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体,更加有力有效地服务好党和国家工作大局。”在中央广播电视总台2023年工作会议上,慎海雄台长这样布置新一年的工作,而此次中国春兰节的召开,正是一次迎春的绽放。相信总台“央地合作”的模式创新,能够在全国更多的地方落地推广,结出满园春色的“共富之花”。

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