中国消费者报报道（记者郑铁峰）作为经济发展的“晴雨表”、市场需求的“助推器”，广告业发展情况很大程度上能反映消费市场活力和企业投资信心。近日，浙江省市场监管局根据全省广告企业年报和企业自愿申报情况，发布了“浙江省广告业100强”和“浙江省数字广告业100强”名单。数据显示，2023年浙江省广告业百强实现广告业务总收入1419.76亿元，较2022年增长74.92%。

数字广告新质生产力潜力释放

数据显示，入围2023年“浙江省广告业100强”的经营主体，年广告业务收入总额达到1419.76亿元，较2022年增长74.92%。有63家企业连续两年榜上有名，有14家企业的广告业务收入超过十亿元。

杭州今日头条科技有限公司、杭州阿里妈妈软件服务有限公司、浙江巨量引擎网络科技有限公司位居百强名单前三位。尤其是排名第一位的“今日头条”，成为浙江首个广告业务营收超过500亿元的企业。随着浙江巨量引擎网络科技有限公司年营收首次突破百亿，浙江广告业“百亿军团”增至3家企业。这3家“大象级”民企创造的营业收入，占此次百强企业总营收的72.9%。

“近年来，在省委‘三个一号工程’和省政府现代服务业高质量发展‘百千万工程’的引领下，数字经济提质发展、产业链整合优化提升、新科技新商业模式创新发展，一系列政策促进了数字广告新质生产力发展。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

近年来，大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，数字广告成为拉动广告业持续发展和创新的主引擎，革新了传统广告设计、制作、发布模式。

2023年，浙江省数字广告业百强企业实现数字广告业务收入1299.23亿元，较2022年增长98.40%，增速明显快于广告业百强。在浙江，广告业企业普遍积极顺应数字经济的发展趋势，致力培植数字广告新质生产力，蕴藏无可限量的发展潜力。

“近年来，浙江紧紧抓住数字经济领域优势，聚力推动数字广告产业发展，构建起较为完整的数字广告产业链和生态系统。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

在数字广告业，龙头的引领作用更加明显。浙江省数字广告业务收入10亿元以上9家企业，占数字广告百强总收入的91.94%。

广告产业园带动产业集聚效应明显

浙江广告产业的蓬勃发展，广告产业园的作用功不可没。

在利欧聚合公司、脑栋大开公司，产业大脑公司等“链主”企业的带动下，温岭广告产业园集聚了2888户广告经营主体，注册资本500万元以上的广告企业110家。这些企业将广告设计、制作、代理、数据分析等上下游各类生产要素集聚起来，有效促进了园区内广告产业的补链强链。基于此，2023年，温岭广告产业园成为继杭州（国家）广告产业园、嘉兴国际创意文化产业园之后，第三家经营收入超百亿的广告产业园区。

温岭广告产业园只是浙江广告产业集聚发展的一个缩影。从地理空间“聚集”，到研发创新“协同”，到发展壮大“裂变”……广告产业园通过供应链协调、集群化发展、新旧动能转换推进产业集群融通。

高能级的产业载体也为企业合作带来了更多可能性。“过去，广告产业链路间松散的状态给品牌方、代理商与下游机构之间带来了过高的沟通成本。如今产业园的聚集看似竞争，实际上是平衡。一来，我们也想加强对下游机构发展动态的关注，以此更好地推荐给品牌方；二来，上下游均在一个区域，可以很好地提高沟通效率，降低沟通成本，商机可能就在‘上下楼’。”入驻温岭广告产业园的一家广告创意企业的负责人坦言。

在杭州国家广告产业园西湖产业园，以杉喜、四喜、广桥集客为代表的数字广告企业，以二更、个推为代表的新媒体等广告产业新业态正在加速崛起。“目前，浙江已经基本形成了国家级、市级、区级的广告产业园‘雁阵’体系，为提升浙江广告高质量产业提供了重要支撑。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

纵观今年的广告业百强名单，上榜的广告业企业主要集中在杭州、宁波，占据百强企业的76%。其中，杭州以56家的入围数量领跑全省。

同样，广告业区县30强也主要集中在杭州和宁波，在榜单中分别占有9席、7席。这种现象，与杭州运河广告产业园和宁波国家广告产业园两家国家级产业园区对产业发展的支撑作用不无关系。

值得一提的是，今年4月，浙江省市场监管局出台了推进广告业高质量发展的若干意见，推进广告业“总量规模持续增长”，提升产业发展能级是重要目标，计划到2027年，全省广告业经营收入增速明显高于全国平均水平，广告业经营收入总额达到2000亿元；全省广告业经营主体达到50万家，其中规模以上广告业经营主体达到1000家。浙江省作为全国广告业发展先导省，其广告业逐步由高速发展阶段迈向高质量发展新阶段，产业活力不断释放、产业能级持续提升，正在为城市发展注入新内涵、新生机。