（唐堂）近日，2024中国农产品电商高层研讨会（以下简称“研讨会”）举行。该研讨会已连续举办十八届，由商务部流通司、农业农村部信息中心指导，数字农产品电商30人论坛主办。
　　农业农村部信息中心相关负责人表示，20多年来，我国农产品电商从无到有，从小到大，已经成为世界第一大农产品电商国。农产品电商之所以能够发展得这么快、这么好，关键在于运用互联网技术和信息化手段实现了产销的直接对接，关键在于在发展的过程中不断创新运用新技术新媒体新平台。
　　据有关部门数据显示，2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比上年增长12.5%，呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势。其中，以拼多多为代表的电商平台，为农业数字化转型贡献了一份力量。

光明花博邨的工作人员正在为科技小院大赛新赛季做种苗等方面的准备工作。高祎祺 摄

农产品进城规模扩大，“路费”下降
　　在研讨会上，《2024中国农产品电商发展报告》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》显示，随着我国进入新的经济和消费周期，数字农产品电商也进入高质量发展时期。现阶段重点任务应转向“三农”信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工、营销、物流、品牌等环节的数字化，以达成产业形态的整体变革。
　　将数字技术应用到农业产业，在行业内已有探索。以拼多多为例，平台通过搭建“农地云拼”系统，将分散的农产品需求在线上归集，形成爆款，减少中间环节，让农产品直连消费者餐桌，降低终端售价的同时提高了农户收益。
　　通过重点投入建设生鲜冷链物流体系等数字经济基础设施，拼多多承诺生鲜农货48小时内发货、边远地区包邮等。
　　“农云行动”是拼多多推动农业产区“数实融合”的重要举措。2023年，拼多多发起该行动，深入山西、四川、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农产品产业带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，助力乡村产业振兴与就业增长。“农云行动”也被国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心（中国城市和小城镇改革发展中心）评为“全国县域振兴典型案例”。
　　数据显示，电商“下乡”，农产品“出村进城”的规模在持续增长。根据《报告》，2023年，全国农产品网络零售额达5870.3亿元，约为2014年的5倍。此外，中国农产品物流总额再创新高，2023年物流总额超过5.3万亿元，同比增长4.1%，从2021年到2023年，农产品物流总额连续三年超过5万亿元。虽然农产品进城规模扩大，“路费”却下降了，数据显示，物流费率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。

从人才与技术入手培育农业新质生产力
　　《报告》指出，电商在农业数字化升级的过程中应被赋予新内涵，除了实物农产品交易，数字农产品电商还应包括服务类农产品、体验类农产品等。
　　拼多多相关负责人表示，很多年轻人对电商感兴趣，但起初对电商经营并无概念。如何扶持“新农人”非常重要，“我们的业务人员每天都会实时为商家答疑，长期跟踪、分析商家经营情况，针对运营中出现的问题，及时介入并提供改进建议。此外，通过‘农云行动’，我们每年深入农业产业带考察，除了提供现场培训，还通过走访，为商家一对一设计经营思路和方案。”
　　据拼多多调查数据显示，平台上90后、95后、00后商家占比超过49%，95后“新新农人”占比超过13%，人数超过12.6万，其中大部分是返乡创业青年，一位“新新农人”返乡，能够带动5至10位95后就业创业。上述负责人表示，扶持“新新农人”，需要建立一整套激励“新农人”跨越式发展的平台机制。
　　如何提高农产品的质量，推进产品创新，这也是目前农产品电商面临的问题之一。《报告》指出，部分农产品电商企业存在同质化竞争的问题。为助力农产品电商高质量发展，拼多多在田间地头兴起“技术革命”，持续多年支持“多多农研科技大赛”、“拼多多杯”科技小院大赛等赛事，助力农业技术创新、科研成果转化以及优质农产品上行。
　　以科技小院大赛为例，拼多多已连续两届作为赛事支持方，助力高校学子交流，支持农业科技发展。例如，对于褚橙科技小院研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主攻的桔橙、福建平和蜜柚科技小院聚焦的蜜柚等特色农产品，拼多多通过农产品“零佣金”、百亿补贴等惠农政策，给予积极扶持。
　　相关专家建议，创新农产品电商的模式和场景，应从人才、生产工具、生产关系入手。其一，打造能创造新质生产力的战略人才、足够熟练掌握新质生产资料的应用型人才；其二，充分使用新型生产工具，掌握关键核心技术，赋能发展新型农产品电商；其三，塑造适应新质生产力的生产关系，着力打通束缚新质生产力发展的堵点、卡点，让各类先进、优质生产要素向发展新质生产力高效配置。