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董宇辉回归：文科生的商业价值需被重新审视

12月16日，东方甄选免去孙旭东CEO职务，董宇辉与俞敏洪合体直播，“小作文”风波似乎已经走向尾声。虽然董宇辉能否回归直播带货岗位还未可知，但在此次东方甄选的权衡抉择中，我们可以窥见，一个具有足够人格魅力的文科生在当今社会亦有不容忽视的商业价值。

董宇辉直播带货缘何爆火？网络直播带货的井喷时代，董以一种鲜明的清新脱俗的风格，将带货说辞文学化、将直播节奏慢下来，仿佛直播的主题不是带货，而是解说产品背后的诗意。他的粉丝群体以中年人居多，观者能从中感受到文化熏陶、岁月静好，于他们而言，不是区区“饭圈文化”可以概括和贬低的。

也许称董为“文人”有些过头，但粉丝们在董宇辉身上寄寓的，其实是对与文人近距离对话的期待。中年人常常会向往对人生形成通透感，当他们偶然刷到董的直播间时，一些具有哲思的话语能起到启发作用，引得他们驻足观看。他们甚至还可以在评论区交流讨论，这是一般喧闹的直播间赋予不了的精神价值。

在这个流量至上的时代，真正拿捏消费者的心理和欲望，才能长久地、牢牢地吸引消费者。董宇辉的爆火不是玄学，也无法由资本迅速重构。董宇辉罢播后，东方甄选官方账号掉粉百万，足以证明其为东方甄选制造的价值无法被轻易抹去。有网友犀利地指出，也许小编和小孙的发言是东方甄选向“去董宇辉化”的商业模式转型的探索尝试。但他们没有意识到，董的价值在于其文化的深广，那些是技术运用、商业模式转型所无法实现的，也不会有更合适的“王宇辉”“陈宇辉们”来取代他。

与理科生不同，文科生（或者说文人）起到的社会价值具有独特性，不会轻易被他人替代，更不必说被AI替代。张雪峰此前曾公然称，“所有文科都叫服务业，总结起来就是‘舔’”。虽则其尖锐地道出了文科的就业困境，却也存在片面性。功利地说，他忽视了文人文化底蕴的商业价值。不仅是文学，哲学、美学甚至新闻学，只要有人在，就有人文的需求，有通过精神阅读、精神交流以达到精神愉悦的需要。人格魅力、学识内涵对当下人们的吸引力可谓巨大，无论是以“智性恋”现象为例的情感取向，还是以李子柒田园牧歌式生活为代表的精神内核，均体现了网民灵魂深处迫切想要达到共鸣的文化认同。在这些语境里，文人描绘的诗和远方是被尊重甚至崇拜的，与张雪峰所谓的“舔”有天壤之别。

东方甄选的选择，其实是消费者的选择。在当今商业洪流中，人们内心都在追求一种人文的关怀、心灵的慰藉，希望在虚假中找到一些真实，在繁忙中找到一些闲适。网友声援董宇辉，不仅是对打工人的共情、为之鸣不平，更是对文人风骨的维护，以及对其被卷入宫斗一般的公司内部利益纷争的惋惜。“文科无用”的论调早该被抛弃，我们比任何人都深知语言、文字的力量。文科生值得被尊重，文科生的价值（包括商业价值）不容忽视。不光是直播带货界，其他产业亦是如此。

俞敏洪最终选择倒向董宇辉，除了同为读书人对董的人文关怀，也有作为一个生意人的精明。在“小作文”事件持续发酵之时，与董宇辉合体直播澄清，向网友示好，不可谓不是在借助董拉拢、挽回愤慨的人心，努力止损。

经此风波，东方甄选长久以来积攒的口碑必然已遭撼动，但如今董宇辉回归直播，当初岁月静好的氛围也许还将重现。被利益情绪冲昏了头脑的“孙旭东们”应当意识到，文科生的商业价值不容轻视，甚至足以“四两拨千斤”。（王好）