原标题：“逗哏捧哏”，直播带货搞氛围带节奏别演太过

互联网又捧红了一种新职业：“电商捧哏”。他们是直播带货的场控“气氛组”，“没错的”“要的呀”“上链接”，“快嘴们”运用恰到好处的话术技巧，带动观众激情下单。

跟主播“选选选”，到直播间“买买买”，如今已成为很多人的购物方式。不同于线下买卖，商品摆在眼前可触可感，线上购物只能透过方寸屏幕。要不要买、能不能买，下单的决定很可能就在“带货者”的一两句话。因此，除了研究怎么更好介绍宣传商品，与主播打好配合，陪消费者唠唠嗑，调动起他们的情绪，也是电商们“琢磨”的重点。环顾那些营销较为成功、“粉丝黏性”较强的直播间，大多精于“煲鸡汤”“说段子”，逗哏捧哏相互配合，氛围感十足。

俗语道，“千金难买我喜欢”。当下市场，商品种类繁多，人们购物时，在意的已不仅仅是物品本身，还有过程中的体验感。主播和场控你一言我一语，让场子“热”起来，提升消费者的购物愉悦度，未尝不是营销的创新与升级。但话又说回来，“电商捧哏”本质上依然是“吆喝卖货”。既是商业模式，就必须遵循商业规则。譬如有网友就曝出，某些“捧哏”演得太过。“库存不多了”“太多人下单了”，不仅在评论区疯狂刷弹幕，口播给观众的数字往往掺水分，刻意营造“极限逼单”“手慢即无”的场景，也有欺骗消费者之嫌。

开门做生意，终究诚信为本。据消费者权益保护法，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。新业态红火、新职业蓬勃，服务管理监督等制度尚在磨合完善之中，尤其要警惕可能存在的法律风险。一是一、二是二，老老实实卖货，消费者自然会“抓紧时间，秒拍秒付”。

数据显示，2022年我国直播电商市场规模为3.4万亿元。这片“蓝海”，吸引着越来越多人投身其中。加强对“电商捧哏”等新职业的规范约束，让购物场景更丰富，同时更靠谱，这个市场才能火得长长久久。（田闻之）