原标题：数字文旅或成后疫情时代发展方向

疫情期间，我国文旅行业面临着极大的挑战，景区、旅行社、酒店等企业都受到了严重影响。当时，文旅行业采取了多种措施，如延长门票有效期、提供线上服务、推出优惠政策、云旅游等，来应对疫情的冲击。

随着疫情防控政策放松，文旅行业逐渐复苏。景区、旅行社、酒店等企业也纷纷采取措施，如推出特价门票、提供安全保障、加强卫生管理、消费券以吸引游客。疫情后时代，文旅行业与疫情时相比有了很大的改变，如线上预订、自驾游、偏远地区旅游等方式得到了更多的关注和支持。

后疫情时代，文旅行业、旅游城市通过多种方式吸引游客，如推出旅游节、文化活动、特色美食等。其中，亮点包括推出“云旅游”、打造“红色旅游”、加强文旅融合等。文旅发展机遇很大，可推进旅游资源开发，但同时也面临着挑战，如旅游消费结构升级、文化差异等。

文旅复苏是一个长期的过程，需要在政策、市场、文化等多个方面进行推进。在后疫情时代，一些平台型互联网企业与文博机构、旅游景区合作，通过“会员模式”“流量转化模式”“体验付费模式”等方式，整合打造市场化的数字文旅消费平台，不断提升数字文旅产品的供给质量。同时，强化数字文旅体验和线上线下互动，将文化内容与数字娱乐充分融合，将文化场馆、旅游景区植入网络游戏、动漫、电影、直播等数字娱乐场景之中，采取“游戏+虚拟游”“动漫+云展”“电影+沉浸式体验”等方式，构建数字“虚拟文化空间”，带动由虚拟体验形成的周边产品消费。

近年来，各级文旅部门积极推动文化产业和旅游产业“上云”，发挥互联网平台的赋能作用，鼓励各类互联网平台开发文旅功能和产品，支持有条件的文化和旅游企业平台化拓展，一个数字文旅的新时代正在加速形成。未来，中国文旅产业将呈现从观光度假游向文化体验游转变、营销模式向运营模式转变、地产逐渐回归旅游本质、盈利模式由“单一”向“多元化”的转变等大趋势。（袁帅，农文旅产业振兴研究院常务副院长）