原标题：让旅游商品触发“海南记忆”

“择一物留一念”，一趟旅行结束，挑一样物品，作为一座城市的“打卡留念”，是不少人的旅游习惯。谈及北京，人们很自然地想到故宫文创、脆嫩烤鸭；论及杭州，会马上联想到“亚运周边”、鲜醇龙井等，那么，谈到海南，脑海中会浮过怎样的旅游商品？近日，2023年“椰城游礼”海口特色旅游商品设计大赛启动仪式举行，海南椰雕挂件、东坡茶点等一一登台，争相成为游客对海口椰城的“一物一念”。

在心理学上，有一种神经现象——普鲁斯特效应，指的是只要闻到曾经闻过的味道，就会开启当时的记忆。延伸到旅游领域，“普鲁斯特效应”可以表现为，只要看见、品尝或者使用某样旅游商品，关于那座城市及那趟旅行的记忆便会浮现眼前。可是，遗憾的是，很多情况下，目之所及皆是同质化的旅游商品，不是没特色，就是没新意，更别说形成触动心灵的“独家记忆”了。对景区来说，这无疑失去了让游客二次光顾的机会。

让旅游商品触发记忆点，形成普鲁斯特效应，关键要有特色、有新意。好奇心是人的天性，新、奇、特的商品才能更好抓住人们的眼球，勾起人们的回忆。不管是设计，还是创意，如果只是模仿、跟风，便“泯然众人”、了无新意，很难形成记忆点。其实，作为目前唯一的中国特色自由贸易港，海南本身就具有诸多独特性，比如海南独特的气候条件、地理位置、黎苗文化等，关键是，我们能否利用新的技术、新的手段，在自然、人文、历史等方面深入挖掘，形成新的创意、新的卖点，进而树立起独有的“海南特色”，让游客爱逛、爱看、爱买。

当然，不管是谋特色，还是求创新，最终的指向，都是为了满足游客的旅游需求。只注重样式创新搞噱头，不考虑游客的实际需求，注定走不进游客的心。当前，消费需求不断升级，旅游商品不能只是简单的摆设品，更应该成为好用的日用品，成为激发情感的纪念品，成为社交往来的创意礼品。比如，将海南长臂猿元素与消费新需求相结合，海南长臂猿手机支架便成了中国国际消费品博览会上的“人气周边”。再如，在故宫博物院，雨伞、茶杯、口红、月饼、手机壳……故宫元素与社会流行文化相结合，产生了符合现代消费需求的文创产品，“叫好又叫座”。可见，说到底，旅游商品“走新”，更要“走心”。

“购”是旅游六要素中的一大要素，也是海南建设国际旅游消费中心的一大关键。作为旅游目的地历史、文化、生活等记忆点的载体，海南旅游商品不仅要有独特性、创新性，还要注重实用性、功能性等；不仅要“叫好又叫座”，还要“吸睛又吸金”。在“走新”“走心”上持续用力、深入挖掘，海南旅游必定会给游客带去更多珍藏心底的“独家记忆”。当人们看见、品尝或者使用海南旅游商品时，不仅会开启海南之旅的美好回忆，更会激发重游美丽海南的兴致和冲动，如此，海南才能成为流量承接地。（陈雪怡）