原标题：文旅科技感带动人气旺起来（主题）

——文旅高质量发展系列评（副题）

即将到来的五一假期，是大家走亲访友、踏青出游、舒展身心的好时机。随着淄博烧烤火爆“出圈”、多地文旅局长“花式内卷”、第二届中国（武汉）文化旅游博览会人头攒动，文旅话题频频冲上热搜，成为大家关注的焦点。

近年来，各种数字技术如雨后春笋般蓬勃发展，5G、AR、VR、元宇宙等正一步步“飞入寻常百姓家”。国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》，高度关注“科技赋能旅游”，既把创新驱动作为发展原则，又作为发展任务。国内外一批优秀的科技企业，纷纷入局文旅业，综合运用5G、云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实等先进技术，对传统文旅的空间、场景、业态、产品、服务进行流程再造，迅速抓住了广大群众特别是年轻游客的心。

景点导览讲解机器人、酒店人工智能助手、语音拍照翻译软件等，早已深度嵌入文化旅游各个环节；更有基于唐朝历史文化背景打造的元宇宙项目西安曲江大唐不夜城、文旅博览会展馆打造的100艘3D打印模型船......令人眼界大开、叹为观止。可以说，文旅产业必须抢抓新一轮科技革命和产业变革重大机遇，以科技为手段、以文化为内涵、以旅游为载体，赋予游客更多沉浸式体验、互动式玩法，推动“科技+文化+旅游”融合发展，只有这样才能促进旅游产品迭代更新、旅游产业转型升级，为实现“弯道超车”和“流量倍增”赋能增势、助力添彩。

科技赋能文旅，关键要做好前瞻性谋划、系统性推进、整体性统筹。要统筹“创新研发”与“场景应用”，大力推动“数据+景区”“数据+乡村”“数据+文博”等融合发展，多元化打造沉浸式、体验式、互动式消费新场景，积极支持文化部门、文物单位、主题公园、特色街区、旅游景区，运用4K/8K、无人机等新技术，开发新的体验项目、数字产品、文旅IP、文创产品等。要统筹“科技伦理”与“价值理性”，坚持审慎包容的原则，既发挥好技术支撑作用，优化再造旅游服务方式、旅游商业模式、旅游组织架构、旅游体验内容、旅游管理科学等，又注重持续表达文化旅游的内涵、意义与价值，真正做到内外兼修、内外兼优。要统筹“市场主导”与“规范监管”，既通过市场化机制，响应人民群众日益增长的高品质文旅消费诉求，更要加强政府、平台、市场主体、行业协会的共同监管，特别是规范大数据采集使用，让数字文旅在制度化规范化道路上健康成长。（肖迪）