原标题：喜看博物馆“变脸”

短短几年工夫，“博物馆热”悄然兴起，不但数量在十年间翻了一番，而且观众年轻群体占了七成以上，更为可喜的是，博物馆成了复合型的公共文化活动空间，所有这一切，都是博物馆“变脸”带来的。这是为何变化的，又是如何形成的，最新一期《瞭望》新闻周刊的《博物馆里外看变化》专题报道，通过专家分析、业界感受、观众评价等方式，用详实的数据、鲜活的案例、真切的感受，回溯历程，分析原因，探究真相，揭示规律。

让文物开口说话，说易行难。现在，沉睡多年的文物，不仅开口说话，而且还动起来，与观众亲密接触，不仅有料、有趣，而且还有用。难怪博物馆每逢节假日就观众如潮、络绎不绝，各种短视频、抖音在社交媒体上争奇斗艳，这是博物馆“变脸”后带来的最显著变化。

精准识变，把握新需求。全面建成小康社会带来了社会生活水平的普遍提高，精神文化需求逐渐成为大众刚需，人们不再满足碎片化的娱乐，渴望更多更好的精神文化产品，博物馆观展正逢其时。国家文化战略的确立，中华文明探源工程的实施，增强了国人的文化自豪感。欣赏文物，可以让我们穿越时光隧道，有“在场”的鲜活感。科技革命为文物开口说话赋能，使过去想也不敢想的事，变成了可能，参观文物俨然已成为美好生活的一部分。博物馆的功能已由展览收藏、学术研究、科学普及，拓展为新型公共文化服务空间，为教育、欣赏、深思和知识共享提供多种体验，为精神需求的满足提供了丰富的可能。

科学应变，提供新服务。为适应人们文化需求品质化、主体化、个性化、复合化趋势，博物馆一改过去冰冷的“高大上”，代之以温情的大众化，从看物到见人，从参观到参与，从展览为主到体验、创造、娱乐兼存，各种有效服务应运而生。以观众为主体，变单向灌输为双向互动，昔日的传递信息拓展为传播知识、传授经验、传承文化，专业性、趣味性融为一体，中华文明探源成为更多人的兴趣。以复活为使命，通过信息技术，借助数字化，任何一件文物都可以突破时空界限，展示前世今生、地理信息、风土人情、文化价值，静态文物重焕新生，对中华优秀传统文化从感性认知上升为理性认识，文化认同、价值认同明显增强。以定制为手段，满足多层多样的精神文化需求。为赢得观众青睐，博物馆正在构建完整的文化生态，从提供学术研究服务的大型博物馆，到承担文化消费场所、公共文化课堂的中小型专业博物馆，都在各尽所能，变着法子提供丰富感官、娱乐体验，满足各个层级的需要。

以变应变，引领新时尚。从聚焦文物本体的欣赏价值，转变为汲取文物所承载的全方位价值，要求博物馆以变应变，引领新时尚。强公共性弱项。博物馆的专业性与社会参与的公共性可以相得益彰，线上线下互动的“直播”，成为专业讲解与释疑解惑经久不衰的社交新平台；亲子游、研学游，为更多的人把博物馆作为新社交平台提供了便利；咖啡、奶茶、点心等配套服务的提供，让博物馆文化冒出了烟火气。补数字化短板。依托科技公司，利用数字技术促进文物资源活化利用，数字博物馆虚拟陈列、云上展览，切合了年轻人看展的消费心理；AR增强现实、全息三维成像、体验互动、数据采集等新技术，彰显了文物承载的文化内涵；藏品数字化的体验活动，增加了观展的趣味性，提取文物精华开发的文创产品，扩大了文化传播的效能。防庸俗化苗头。文物活化、转化的底线是不能庸俗化，要趣说文物，不能戏说文物，更不能用荒腔走板的噱头博眼球、吸流量，从而保证传承文化的严肃性。

博物馆“变脸”，体现了与时俱进的创新精神，为民造福的文化担当，传承文化的使命担当。也许还有不尽如人意之处，但干字为先的实干精神值得学习。我们相信，历史不会辜负实干者。

（李广春，作者为扬州大学文化传承与创新研究院特约研究员）