走进课本上的葡萄沟，亲临《西游记》里的火焰山，畅游杰出工程坎儿井，参观世界文化遗产交河故城……前不久的“五一”假期，新疆吐鲁番人气爆棚！

在浓荫匝地的葡萄沟景区，新疆文旅发展股份有限公司吐鲁番事业部副总经理张明明喜上眉梢：“门票收入增加12％，但旅游收入翻了一番多！34家民宿、1000多个床位天天爆满，农家乐每天就餐人数都有三四千，是这些年最火的一次！”

在张明明看来，这得益于吐鲁番推出的“一次购票终身游”。此前，吐鲁番市文旅部门宣布，今年5月1日起，全市各A级景区执行首次实名购门票、终身免门票政策。无论疆内外的游客，在景区购买一次门票且同意在购票系统中存留个人信息的，就可以凭身份证免费进入该景区，终身有效！

“这是我们在深入调研和广泛征求意见后，做出的大胆决定。”吐鲁番市文化体育和旅游局党组副书记、副局长杨勇介绍，作为古丝绸之路上的重镇，文旅产业一直是吐鲁番的一张名片。全市现有A级景区41家，其中收门票景区20家。其中一些民营景区为争夺客源一味打“门票价格战”，影响了旅游产业健康发展。

“必须打破门票依赖！推动游客从‘过路游’到‘过夜游’，再到‘反复游’，才能更好拉动住宿、餐饮、购物等消费增长。”杨勇说。

葡萄沟景区是首批“尝鲜者”。今年3月9日率先试行该优惠政策，截至4月28日共销售门票3万余张，1万多名游客复游景区。“五一”假期再售门票2.1万张，实际接待游客数突破5万人次，复游数量激增。

要留得住游客，就要在丰富旅游产品、打造旅游线路、推动差异化经营上下功夫。葡萄沟景区推出了婚礼巡演、歌舞互动、街舞快闪、吃桑葚比赛等一系列配套活动，受到游客的交口称赞。