瑞雪丰年，新春已至。2023年末，“尔滨”爆火引燃了全国人民对冰雪的热情，“十四冬”接档2024年春节期间如火如荼的冰雪游，更为新年添了一份冰雪激情。今年春节期间天降瑞雪，多轮降雪虽说是给春运添了困难，但在瑞雪纷飞中，全国冰雪文旅精彩纷呈，着实是过了个“热辣滚烫”的中国年。

来源：北大湖度假区

一、基础庞大，冰雪旅游市场体量再创新高

中国旅游研究院数据预测2023—2024冰雪季全国冰雪休闲人数有望首次超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。同程旅行数据显示，2024年春节假期热度最高的出游主题为冰雪游。去哪儿数据则显示，2024年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐等。市场迎来了前所未有的发展机遇，各地纷纷迎来了冰雪旅游从“冷资源”到“热经济”的新跨越。

2024年春节，吉林市北大湖滑雪度假区6天（正月初一至初六）接待游客6.74万人次，同比增长72%；实现旅游收入3606万元，同比增长103%。哈尔滨市于春节假期（正月初一至初八）累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%，实现接待人数与经济收入双增长，均创历史新高。张家口市崇礼区共接待游客47.38万人次，实现旅游综合收入5.21亿元。新疆阿勒泰地区春节假期接待游客102.11万人次，同比增长24.73%，实现旅游收入7.19亿元,同比增长40.32%。

由此可见，我国冰雪旅游资源优势区域在挖掘地方资源禀赋所长、突出文旅发展特色、培植旅游经济优势、壮大冰雪旅游效益方面取得了可喜成绩，逐步构建了供求动态平衡的新机制，推动了冰雪资源旅游潜力的释放，以人民对美好生活向往中涌现的新潮生活力型塑着地区经济发展的新质生产力。

二、产品创新，冰雪旅游新业态层出不穷

近年来，各地不断加强规划建设，推出冰雪旅游精品线路，将冰雪旅游资源“串珠成链”。同时，各地持续加大宣传力度，开展了丰富多彩的冰雪旅游活动，动态满足了市场的多元化需求。除了传统的滑雪、滑冰项目外，无板滑雪、雪地越野、冰上自行车、打冰嘎、冰雪主题公园等创新型冰雪体验项目“异军突起”，“尔滨现象”中更是把“冻梨”“国潮雪雕”“动态雪雕”等开发到了极致。

就此来看，冰雪旅游新业态不断出现，是各地多年能量积累的结果，也是市场需求动力涌流的必然，更是行业“内卷”竞争的趋势。创新、好玩的冰雪旅游项目，亲民、热闹的冰雪旅游氛围，满满的仪式感、暖暖的好客度、浓浓的狂欢情，成为充分诠释“冰天雪地也是金山银山”的生动实践。

相较于“尔滨现象”为代表所带动的“南北大交流、互动过大年”的大尺度流动，各地在充分挖掘近程市场方面则以“家门口的滑雪场”为宣传口号，推动城市周边滑雪场成为今年春节期间家人朋友结伴而行的热门目的地，显著带动了雪场周边业态发展。以北京为例，美团数据显示，2023年12月以来，平谷区雪场周边餐饮订单量同比增长126.9％，顺义区雪场周边休闲娱乐订单量同比增长471.21％，怀柔区雪场周边住宿订单量同比增长545％。

三、赛事丰富，冰雪赛事逐渐发挥引流效应

随着北京冬奥会、国际雪联世界杯等知名冰雪赛事在中国成功举办，国人对冰雪运动的热情进一步激发，在媒体宣传杠杆效应及在地消费引流双重加持下，更加显著地带动了赛事举办城市和所在区域的旅游发展。

同时，伴随着我国冬季全民健身和全国冬季运动会的有效推广，大众对冬季运动的认知水平与对冬季项目的欣赏能力大幅提升，迅速增强了大众冬季运动的技能素养，显著提高了冰雪赛事活动对大众的吸引力，进一步加深了冰雪赛事与旅游的融合发展程度，冰雪赛事逐渐成为各地吸引游客和提升城市品牌影响力的重要手段。去年12月，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2023—2024全国冰雪赛事目录，20项全国冰雪赛事入选，有力推动了冬季旅游的高质量发展。当前，第十四届全国冬季运动会如火如荼地进行着，大众冰雪热情再度升温。赛事结束后，“十四冬”场馆将定时向市民游客免费开放，无疑将为冰雪旅游再添一把“火”。

诚然，对于继续深入推进冰雪赛事与旅游融合发展仍存较大提升空间，但解决好如何有效推动专业赛事的“观赛游”向大众赛事的“参赛游”转变，如何推动冰雪赛事自身吸引力向完善冰雪赛事周边配套业态支撑力转变，如何推动从关注冰雪赛事的场馆向创新赛事举办地的场景转变，如何推动从重视冰雪赛事的运动属性向突出文体旅融合的消费属性转变，如何推动冰雪赛事场馆赛后利用探索向优化赛事场馆赛前机制创新转变等问题，也必将在未来进一步活跃春节假期冰雪旅游市场热度产生积极效果。

四、产业延伸，冰雪旅游产业链愈渐完善

尽管与国外发达冰雪旅游产业仍存在一定差距，但随着我国冰雪旅游市场不断扩大，相关产业链正步入快速发展完善的重要机遇期。除了直接提供冰雪运动体验的滑雪场、冰场之外，冰雪旅游还带动了装备制造、培训服务、住宿餐饮等相关产业的发展。例如，国内装备制造业雪服、护具等通过技术创新，提升了产品性能和安全性，较好地满足了市场对高品质冰雪运动装备的需求。在培训服务方面，单板滑雪国家职业资格培训体系持续健全，滑雪教练培训体系愈加完善，对于滑雪培训教学的规范发展十分有益。此外，今年春节期间，滑雪场服务运营推出特色新模式，将滑雪与国潮相结合给游客带来了全新体验，进一步促进了冰雪旅游产业链的完善和发展。

获取长足进步的同时也要清醒地认识到，距离构建一个相对完善的冰雪旅游产业链，我国在大型运力设备制造、雪场维护设施制造、滑雪板和雪鞋制造、装备维修保养、滑雪教培、运动摄影、雪场服务和运营等方面还有很长的路要走。只有推动包含冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等在内的全产业链发展，构建起完善的冰雪经济体系，冰雪旅游资源潜在的巨大消费吸引力、冰雪旅游市场潜在的巨大创新推动力才能真正得到有效释放，当下各地“热辣滚烫”的冰雪旅游发展才能真正转化为“热辣滚烫”的冰雪经济，“冰天雪地也是金山银山”才能真正得以实现。

（作者系北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建，北京体育大学体育休闲与旅游学院院长助理杨占东）