【点睛】真正要把冰雪资源转化为一大产业，需要切实树立大冰雪产业观，狠抓旅游核心吸引物打造，不断强化冰雪旅游的核心竞争力。应健全紧密对接市场的“冰雪+”产业链，除了大力发展冰雪运动，还要加强冰雪旅游、冰雪装备制造、冰雪文化创意、冰雪教育培训、冰雪商贸会展等融合发展，构筑冰雪经济的全产业链。

在中秋佳节前夕，研讨冰雪旅游话题，让人觉得日月如梭、冬之将至，似已心至银装素裹、千里冰封之季。9月上旬，习近平总书记视察黑龙江，强调大力发展特色文化旅游。要求“把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展”。因此，把冰雪旅游确定为研讨主题，反映出会议主办方思敏行捷、紧扣形势，也便于集思广益、博采众意，有利于更好地推动全产业链冰雪经济的加快发展。

发展冰雪旅游、壮大冰雪产业，从旅游经济的视角看，具有十分现实的价值和意义：

--有利于缩小旅游淡旺季差距，破解世界性的行业难题。从旅游发展现实看，气温稍冷（或偏凉）的时段，即秋末春初+冬季，多数地区的出游和经营都较冷清和寡淡，并会呈现越冷越淡的状况。积极开展冰雪旅游，将有利于将漫长萧瑟的严冬，变得活泛、舒展、温暖乃至火热，破解了行业性的世界难题。

--有利于顺应重体验的发展趋势，提升国民旅游运动技能。随着旅游客群的新陈代谢，国民旅游的选择由以观光游为主，而日趋多元化、参与化、沉浸化。冰雪旅游产品就带有这类特色，有利于提升游客的技能性、运动性、驾驭性，从而缩小旅游技能与国际客源的差距。 

--有利于充实旅游经营的时间，变常规冬闲为反季节冬忙。传统的旅游经营节律是夏热冬冷，一些企业的营收大半靠夏季，秋后转凉便逐步“猫冬”；冬游产品和市场的开发，可以将冷淡之季变得升温或旺销，相当于充实了旅游经营的时段，不但为游客提供了冬游产品，也让旅游企业由猫冬而忙碌起来。

--有利于开拓旅游经营门路，变“门票经济”为综合性多元获益。冰雪旅游与传统观光的区别，在于前者是综合性体验，后者是走马观花。不论是冰雪运动，还是冰雪休闲和其它项目，门票仅是其消费之一，综合性花费则是大头，如器具租赁、教练辅导、餐饮消费等，一连串的旅游消费链条，将形成综合性的收益关联。

正因如此，2022年我国举办冬奥会后，全国冰雪运动和旅游市场加速壮大，中央最高层和各地领导十分重视冰雪产业、冰雪旅游。像哈尔滨作为我国最早开发冰雪旅游的城市、冰雪文化的发源地、冰雪体育运动的领头雁，该怎么在冰雪旅游上有大的突破呢？

我认为，首先应在发展理念上有所创新、突破、提升，乃至局部性的颠覆和重塑，要跳出冰雪看冰雪、深入冰雪做冰雪、围绕冰雪化冰雪。

一是冰雪品牌营销的常年化。哈尔滨的“三大冰雪品牌”，即冰雪大世界、太阳岛雪博会、冰灯艺术游园会，已具有较响的国内知名度。要强化和提升冰雪文化品牌，不能单靠1/4的冬季，应保持宣传营销的常态化、节点化、常年化。除了冬季之外，要将冰雪活动在秋季与春季最大尺度地“前提后延”，夏季也可室内选点开展冰雪活动，将冰雪产品销售期尽量延长。以“冰雪大世界”为例，可否争取变为四季冰雪景区，通过建设冰山馆、冰雪秀场、摩天轮、梦幻冰雪馆、商服及景观广场等，为游客提供四季冰雪旅游体验，实现与冬季室外景观无缝衔接；也可四季举办冰雪招商会、冰雪旅游论坛、冰雪器具博览会等，从而强化哈尔滨冰雪旅游的领衔地位。

二是城市冰雪形象的时尚化。城市是旅游者的第一接触和印象，也是旅游集散和供给的重要依托，塑造时尚鲜明的冰雪形象至关重要。可在现有城市格调基础上，对标欧洲冰雪城市的形象，加强亮化、美化、时尚化，进一步提升冰雪魅力；可对城市重点片区或街区进行外观风貌的审美提升，将冰雪文化与时尚元素有机结合，使之更靓更美更有魅力；可不断丰富时尚化的冰雪业态，打造冰雪艺术展演、冰雪实景演出、冰雪时装秀、冰雪歌舞、冰雪音乐会、冰雪花车巡游、冰雪灯会等，形成参与性强的冰雪艺术街区；可进一步优化冰雪休闲业态，如啤酒屋、咖啡馆、冷饮摊、茶餐厅、酒吧，如中医康养、药膳养生、温泉洗浴、桑拿足疗、康体保健等，发展更富生活气息的休闲度假业态。

三是冰雪旅游产品的转型化。在保持运动型、观光型产品发展势头的同时，着力增加冰雪休闲度假，以及参与性、娱乐性的冰雪旅游产品。亚布力已被认定为国家级滑雪旅游度假区，有关冰雪旅游主题的度假区还可继续创建，如太阳岛、凤凰山、伏尔加庄园等。可对标北欧滑雪度假区的建设，完善度假区的滑雪、住宿、休闲、运动、娱乐、餐饮、购物、社交、SPA等功能，提升度假设施和专业服务水平。可充分利用哈尔滨的温泉资源，加快建设“冰雪+温泉+桑拿”等特色项目，引入国际先进康养理念和优质医疗资源，打造冰雪温泉康养目的地。

四是冰雪运动发展的国际化。应把握2025年哈尔滨举办亚洲冬季运动会的契机，大幅提升哈尔滨冰雪旅游的国际水平。可通过对标阿尔卑斯山周边的冰雪运动，加快缩小在产品供给、设施设备和专业服务的国际差距，加快增加高品质的度假产品、中高端产品、复合型体验产品，提升城市基础设施和公共服务，使冰雪运动更加普及、便利、舒适，加快迈向国际水平的冰雪旅游目的地和冰雪经济示范地的步伐。

五是冰雪产业战略的落地化。把“冷资源”变为“热产业”，需要靠平日下功夫，并且是具有韧性和持续性的功夫。“冬奥会效应”加快了全国冰雪供需市场的发育，但真正要把冰雪资源转化为一大产业，需要切实树立大冰雪产业观，狠抓旅游核心吸引物打造，不断强化冰雪旅游的核心竞争力。应健全紧密对接市场的“冰雪+”产业链，除了大力发展冰雪运动，还要加强冰雪旅游、冰雪装备制造、冰雪文化创意、冰雪教育培训、冰雪商贸会展等融合发展，构筑冰雪经济的全产业链，造就蓬勃发展的冰雪产业大格局，成为名副其实的冰雪文化之冠、冰雪经济之都。（高舜礼）

（本文系作者2023年9月26日在哈尔滨市举办的由新华社与黑龙江省人民政府指导的“2023中国企业家太阳岛年会”之 “冰雪经济与文化创意融合发展高峰论坛”的主题演讲，有所整理，标题后加）