春节临近，黄金消费热度持续攀升。2月1日，支付宝数据显示，五福节期间，最近两个星期黄金珠宝销售额环比翻2倍，黄金持续霸占“五福年货节”带货榜榜首。节庆同样推动珠宝饰品走俏，仅三天时间，单个商家在福气店爆卖上万条珍珠饰品。

　　据悉，为了抢占新春销售旺季，今年超30家黄金珠宝品牌参与五福节，通过低价优惠、发福卡、开直播、定制联名产品等形式展开营销“大战”。

　　五福节期间，复星旗下老庙黄金单场直播销售额近900万；中国黄金上线了联名定制金条和黄金福卡，在线下门店发放五福福袋；中国珠宝除了推出联名金条，还与周大福、梦金园、佐卡伊等品牌一齐，首次在品牌小程序内为用户送福卡。有商家表示，五福和黄金寓意高度契合，黄金营销借力五福IP流量，收效显著。

　　此外，支付宝数据也揭示，年轻人正在成为“淘金”主力军，黄金直播消费中90后、00后占据半边天。