法治日报全媒体记者 邢东伟 翟小功

近日，椰树集团有限公司（以下简称“椰树集团”）因使用违背公序良俗的广告语，被海南省海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款。

2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》（广函[2024]13号）线索转办，反映椰树集团在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用违背公序良俗的广告语，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。

海口市市场监督管理局龙华分局当日予以立案调查。随后，调查结果指出，椰树集团的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定。

针对椰树集团存在上述违法行为，5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局依法对椰树集团作出罚款40万元的行政处罚。

近年来，椰树集团多次因营销冲上热搜或被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。早在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水的设计，引发不小争议。

2019年，椰树集团一则广告视频画面中，几个泳衣女模特在海边奔跑，配文被指责为低俗、虚假广告。原海口市龙华区工商局认定该广告违背社会良好风尚，向椰树集团开出20万元罚单。

“入学就有车、有房、有高薪！肯定有美女帅哥追！毕业后包工作！奖励600万海景房、1000万别墅……”椰树集团2021年在官方微博发布一则简单粗暴的招生广告，陷入舆论风波。最终，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被海南省市场监管局罚款40万。

2022年，椰树集团开启带货直播，几位女主播穿着紧身彩色上衣，搭配黑色短裤，手里拿着椰汁，在直播间内跳起热舞，被质疑有打色情擦边球嫌疑。

今年1月，椰树集团2024年性感日历曝光，日历上印着多位比基尼美女及猛男图片被指低俗。椰树集团回应称，此款日历确实有，不出售，仅用于内部保存。

记者注意到，椰树椰汁是海南知名饮料企业，而让这一老牌本土品牌活跃在荧幕前，甚至频频出圈，使其成为网络热议话题焦点的是惯用“擦边”“雷人”广告的营销手段。

有专家认为，把低俗广告当作“宣传风格”，椰树集团一直被打上“低俗”“土味”标签。通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。总之，营销广告创意可以有，法律道德底线不能无。

据悉，椰树集团有限公司由海南椰椰实业有限公司100%控股，注册资本5000万元，注册地址是海口市龙华路41号，经营范围包括食品、饮料的投资及管理，机械制造及维修，饮料技术咨询服务，农副产品收购。